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¿Dónde ver el River-Boca?

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A la tercera va la vencida. Este domingo 9 de diciembre, a partir de las 20.30 horas, River Plate y Boca Juniors disputarán el partido de vuelta de la final de la Copa Libertadores en el Santiago Bernabéu. #Vamos, el canal deportivo de Movistar+, será el encargado de retransmitir el choque en España y realizará una cobertura intensiva durante toda la jornada.

La programación especial de #Vamos comenzará a las 13:00 horas del domingo con la reposición del reportaje Jon Sistiaga, entre barras bravas. Una hora después, la cadena emitirá Boca-River: enemigos íntimos, un documental que repasa la historia de confrontación de ambos equipos. A partir de las 15:00 horas, Joseba Larrañaga y Rebeca Haro repasarán la última hora del partido en #Vamos en juego.

El plato fuerte de la jornada llegará a partir de las 20:25 horas, momento en el que #Vamos conectará con el estadio Santiago Bernabéu. Alberto Pérez será el encargado de narrar todo lo que suceda en el terreno de juego, mientras que Ramiro Martín y Manu Vieyra acompañarán al locutor en los comentarios.

El River-Boca pasará a la historia como una de las finales más largas de la historia. El partido de ida, disputado en La Bombonera, tuvo que ser aplazado después de que la lluvia anegase el campo. Tras empatar el encuentro, la tensión sobrevolaba Buenos Aires hasta tal punto que un grupo de aficionados de River Plate apedrearon el autobús de Boca Juniors cuando los jugadores del equipo xeneize viajaban hasta el estadio Monumental para disputar el choque de vuelta.

Aunque en un primer momento la FIFA parecía que obligaría a Boca a disputar el partido pese a que varios de sus jugadores no se encontraban en disposición de jugar tras el ataque, el organismo decidió retrasar el encuentro un día… con escaso éxito. Una hora antes del inicio, la cita se suspendió y las diferentes partes acordaron que el choque tuviese lugar en una cancha fuera de Argentina para evitar altercados. Finalmente, el estadio elegido fue el Santiago Bernabéu, que será el primer campo de fútbol en acoger la final de la Copa Libertadores fuera del continente americano.

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Los Latin American Excellence Awards premian a LLORENTE & CUENCA

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Los Latin American Excellence Awards premian a LLORENTE & CUENCA

La firma LLORENTE & CUENCA se ha coronado como Consultoría de Comunicación del Año en los Latin American Excellence Awards 2018, lo que le permite revalidar un galardón también obtenido en 2017. Estos premios reconocen la trayectoria de las compañías en la Región y los resultados de las estrategias que desarrollan para sus clientes.

Además, las operaciones de Brasil y México han sido reconocidas gracias a dos de sus proyectos. El equipo brasileño se hizo con el premio en la categoría Government Agencies & NGOs con su campaña de concienciación “Pedale por una Causa”, desarrollada para la asociación brasileña Amigos Múltiplos pela Esclerose. Llevaron a cabo varios eventos vinculados con el ciclismo en distintas ciudades del país, en el marco del Día Nacional de Concienciación acerca de la Esclerosis Múltiple. Por otro lado, el equipo de México se alzó con el premio en la categoría Launch, gracias al evento de presentación de la marca Xiaomi en el mercado mexicano, que contó con la participación de Donovan Sung, Director de Producto y Marketing de la compañía, y cuyo objetivo fue acercar la marca a América Latina.

La Directora General Corporativa de LLORENTE & CUENCA, Carmen Gómez Menor, ha sido la encargada de recoger el galardón en la gala de premiación celebrada en Dublín y ha destacado que “nos alegra mucho saber que nuestra apuesta por ofrecer soluciones centradas en las necesidades concretas de los clientes en América Latina está obteniendo resultados tan positivos. Todos los equipos en la región están haciendo una labor impresionante, acompañando a los clientes en sus estrategias de comunicación, siendo creativos y efectivos, y estos premios son una prueba de ello”.

Los Latin American Excellence Awards fueron creados para destacar los trabajos más señalados de los profesionales de la comunicación y ofrecer una visión integral de los logros de las campañas y proyectos llevados a cabo en América Latina. Los premios forman parte de la implementación global de los Excellence Awards, también lanzados en África, Asia-Pacífico, Norteamérica y Europa.

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Gallina Blanca se va de Barcelona, ¿otro golpe a la reputación del 'procés'?

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Gallina Blanca se va de Barcelona, ¿otro golpe a la reputación del 'procés'?

El grupo Agrolimen ha anunciado el traslado de la producción de Gallina Blanca de Sant Joan Despí (Barcelona) a Huesca, en una acción que afectaría directamente a las setenta personas que tiene empleadas en la fábrica e indirectamente a la imagen de Cataluña, puesto que muchos consideran esta decisión una consecuencia más del 'procés'. El grupo ha justificado la decisión de cerrar la fábrica sita en la localidad barcelonesa, que produce sopas deshidratadas, como un movimiento empresarial para poder recalificar los terrenos sobre los que se encuentra; esta decisión, como no podía ser de otra forma, ha sido rechazada tajantemente por los sindicatos aludiendo que se realiza sin tener en cuenta los puestos de trabajo y con una intención meramente especulativa.

Especialmente significativo parece este movimiento si se tiene en cuenta que la familia Carulla, propietaria de Gallina Blanca, se había declarado abiertamente independentista e incluso algunos de los productos que produce habían sido incluidos en las listas a boicotear por los ciudadanos contrarios a la independencia de Cataluña. Algunos consideran que esta decisión intenta blanquear la imagen de la firma entre los contrarios a la independencia, aunque muchos se refieren a un movimiento más que se uniría a las decisiones tomadas por el Banco Sabadell o CaixaBank, entre otros.

En este caso, a diferencia de las entidades bancarias, no es un cambio de sede sino un movimiento empresarial que destruiría más de medio centenar de empleos a pocas semanas de que se empiece a celebrar el jucio por el uno de octubre; algunos han considerado que este movimiento por parte de los Carulla como el mejor ejemplo de la poca confianza en el procés y en la reputación a la baja de Cataluña por culpa de las polémicas políticas.

El pasado mes de agosto, el estudio City Rep Trak 2018 presentaba un descenso en la reputación de la ciudad de Barcelona y consideraban que este cambio se explicaba por el panorama sociopolítico en el que estaba inmerso con en el conflicto independentista. Y con motivo del aniversario del 1 de octubre, D&B presentaba un informe en el que destacaba que en el último año cerca de 4.000 empresas habían abandonado Cataluña. A pesar de que GB Foods, responsable de la producción de Gallina Blanca, parece que mantendrá su sede en l’Hospitalet de Llobregat, la decisión de llevarse la fábrica de Sant Joan Despí a Aragón sólo dejaría en Cataluña un centro de producción en Rubí.

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Visto en la web: de Andalucía al River-Boca, la semana en cinco imágenes

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La victoria de la derecha en las elecciones a la Junta de Andalucía, el triunfo de Luka Modric en la gala del Balón de Oro o el 40º aniversario de la Constitución Española (puente incluido) han sido algunos de los temas más comentados en las redes sociales durante los últimos días. Aquí va nuestro repaso semanal a la actualidad a través de cinco imágenes:

Lunes: la izquierda se estrella en Andalucía

Los resultados de las elecciones andaluzas del pasado 2 de diciembre revolucionaron el panorama político español. La desconexión de la izquierda con los problemas del día a día de la ciudadanía ha alimentado el auge de la derecha (con sorpresa final a cargo de Vox), reportando un escenario completamente nuevo que podría extenderse al resto del país.

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Martes: Modric desbanca a Cristiano y Messi en el Balón de Oro

Tras lograr su tercera Champions League consecutiva y llevar a Croacia a la final de un Mundial por primera vez en su historia, Luka Modric fue distinguido con el Balón de Oro, rompiendo así con la hegemonía que mantenían Cristiano Ronaldo y Leo Messi durante la última década. Las felicitaciones le llegaron desde multitud de lugares, aunque algunas fueron más irreverentes que otras.

 

 

Miércoles: nadie se fía del CIS

Tras su escaso índice de acierto y el cuestionable cambio de modelo que emprendió llegó José Félix Tezanos, el CIS dio a conocer su encuesta de noviembre, lo que provocó las bromas de muchos internautas, que dieron mayoría absoluta al PSOE hasta en Madagascar.

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Jueves: la Constitución celebra sus 40 años con un puente

España celebró el pasado jueves el 40º aniversario de la Constitución española. Diversos actos políticos y culturales tuvieron lugar para conmemorar el cumpleaños de la Carta Magna pero, entre todos los eventos, uno ha hecho especialmente feliz a una gran parte de la sociedad: el mega-puente que muchos están disfrutando desde la tarde del pasado miércoles.

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Viernes: River-Boca

A la tercera va la vencida: este domingo, River Plate y Boca Juniors disputarán la vuelta de la final de la Copa Libertadores, la máxima competición de clubes en Sudamérica. Eso sí, tras los duros enfrentamientos vividos en Buenos Aires, el encuentro se jugará en el Santiago Bernabéu, algo que no ha hecho mucha gracia la mayoría de los argentinos... Malestar al que no ha ayudado que las bufandas conmemorativas contengan errores de peso.

 

 

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Las PYMES invertirán el 80% del presupuesto anual de marketing en Navidad

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Las PYMES invertirán el 80% del presupuesto de marketing anual en Navidad

El Grupo Corporalia ha realizado un estudio cuya conclusión más importante es que las Pequeñas y Medianas Empresas españolas invertirán durante el periodo navideño el 80% de su presupuesto anual de marketing. Además, para el 60% de estas compañías será el año que más inversión realicen tras superar la crisis, aumentando el gasto hasta en un 14% en cartelería, promociones en tienda y señalización digital. Según el estudio, un pequeño negocio invierte de media entre 3.000 y 5.000 euros en estrategias de ventas durante la campaña de Navidad: cartelería, decoración, catálogos, publicidad exterior, canal online etc.

La primera piedra de toque de la campaña navideña se ha convertido precisamente en una fecha fuera de la misma, el blackfriday. Una vez superada, las empresas llegan al momento clave del año, las Navidades. El Director del Grupo Corporalia, Álvaro Canelo, considera que para más de la mitad de las empresas es el periodo “en el que hay que poner toda la carne en el asador. De hecho, el 20% de los negocios estrenan muchos soportes destinados a la promoción”.

En el caso de los negocios físicos, el 75% de los recursos se destinarán a material físico tales como cartelería o impresión de catálogos, y el 25% restante se centraría en estrategias de promoción digital como publicidad online o banners en Internet, entre otros. Canelo ha lamentado que la inversión online en nuestro país todavía “está muy lejos de la media Europea. Los comercios y negocios físicos siguen apostando por las estrategias de venta más tradicionales para la campaña de Navidad”.

Los negocios físicos superarán al ecommerce

Según Corporalia, dos de cada tres compras se seguirán haciendo en Navidad en las tiendas físicas, opción muy sólida porque “salir a la calle a comprar los regalos e ir de tiendas sigue teniendo mucho tirón entre los consumidores españoles. Las compras de última hora o localizar regalos que en el canal online están agotados es más fácil en comercios tradicionales”, explica Álvaro Canelo.

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AQUÍ HAY TOMATE

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AQUÍ HAY TOMATE

‘El Tomate’ como lo conocían los seguidores de la Pantoja, es una idea original de las productoras Salta y la Fábrica de la Tele, y, creada para el gran contenedor Telecinco. Estamos en marzo de 2003, el éxito aguantó hasta el 2008, de lunes a viernes, a la hora de comer. Gran éxito, que colocaría a Jorge Javier Vázquez como indiscutible en el género de la conocida como ‘Telebasura’, porque este programa fue calificado de casi todo, pero pertenecía a la Telebasura que inundaba e inunda nuestros receptores. La programación río, y otras, que tanto daño han hecho a la educación de las generaciones más jóvenes. Aquellos que hoy controlan los chats de sus novias, o les amenazan en directo, son los educados en la época de ‘El Tomate’.

Los que vivimos en Madrid tenemos una de las televisiones más penosas que nadie pueda imaginar. Madrid no es una ciudad ni tan paleta, ni tan pequeña… Nuestra Comunidad tiene de casi todo, y lo que no, lo traemos de fuera… Pues eso, que esto es la capital de España, o de lo que queda, pero la Capital. Y en esto de las televisiones, de las cadenas de televisión, hay una época recordada de Alberto Ruíz Gallardón, que era entonces presidente de Madrid, y que es, de la única que podríamos sentir cierto orgullo, calidad y algo de decencia, el resto… Que le pregunten a Soriano, y a los cientos que por allí han pasado… Ya no hablaré de los abusos del pasado, de cómo se ha utilizado, devaluado, puteado, engañado, estafado… y así hasta llenar mil páginas de despropósitos en busca de la grandeza y el bolsillo de cuatro degenerados, siempre apoyados por los de las instituciones de turno que se nutren de cualquier causa que genere pavor, caos, desolación y ruina para el bolsillo del contribuyente, ¡ah!, y paro, como el de Ariza, a saco, a la calle... ¿Ha pasado algo mi querida Leiño?

AQUÍ HAY MADROÑO. Aquí no hay vergüenza, ni decoro, ni sentido de nada. Parece mentira que Ángel Garrido, que es un tipo con cierta solvencia, y sobrados conocimientos, deje escapar la posibilidad de que la TeleDeMadrid recupere un protagonismo que nunca debió perder. Ángel no es tan mediático como Cristinita o Esperancita, pero parece que lo tiene más claro. Y que programas como el mencionado estén en la parrilla de todos los madrileños, es considerarnos tontos desde el 2003, y esto es muy denigrante. El espacio de las televisiones públicas, y el dinero de todos los madrileños es para crear riqueza y cultura, no para enterarse del color de la ropa interior del vecino.

pedro aparicio pérez

editor de prnoticias.com

PeriodistO

'Cuore' anota mínimo histórico y pierde al 60% de sus lectores en cuatro años

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peor dato historico cuore pierde audiencia lectores

No corren buenos tiempos para Grupo Zeta. Ayer, la compañía anunció el cierre de Primera Línea, lo que eleva a tres el número de revistas que la empresa ha cerrado a lo largo de 2018. Además, los recortes en Sport y El Periódico han diezmado sus respectivas redacciones, a lo que hay que sumar que la caída del número de lectores de sus publicaciones comienza a ser preocupante.

Uno de los mejores ejemplos de este último punto es Cuore. La revista del corazón, una de las más populares de España, ha experimentado un descenso de lectores espectacular en los últimos años. Tal y como ha revelado la tercera oleada del EGM de 2018, la publicación acumula 240.000 fieles, lo que supone su mínimo histórico.

Atrás quedan los tiempos en los que Cuore rozaba el millón de lectores, allá por 2011. La revista cerró aquel año con 976.000 lectores, aventajando a ¡Qué me dices! en 332.000 fieles. Solo un año después, en la tercera oleada de 2012, los registros de la publicación comenzaron a mostrar signos de flaqueza: Cuore sumó 758.000 lectores y, pese a perder 74.000 seguidores, consiguió mantener la sexta plaza e imponerse a Interviú.

2013 no finalizó mucho mejor. La revista cerró el año con 686.000 lectores, perdiendo el duelo con Interviú y estrechando las distancias con ¡Qué me dices!. Por su parte, 2014 tocó a su fin ahondando en la herida: Cuore anotó 616.000 lectores, lo que supuso una pérdida del 37% de su audiencia en solo tres años.

Pero, aunque parezca mentira, lo peor aún estaba por llegar: la primera oleada de 2015 asestó un duro golpe a la revista, que se dejó 77.000 fieles en solo cuatro meses. Cuore se alejó de la barrera psicológica de los 600.000 lectores, que ya nunca volvería a rebasar, y acrecentó su debacle. La debacle continúo su curso y la publicación llegó a noviembre de 2015 con 464.000 seguidores, lo que se tradujo en el mayor descenso interanual (un 25%) de su historia.

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De estar a 290.000 lectores de Lecturas a 1.000.000 de diferencia en cinco años

2016 llegó con una nueva cascada de récords negativos. Pese a estabilizar su situación en la primera oleada del año (447.000 lectores), Cuore no logró frenar la sangría y llegó a Navidades por debajo de los 400.000 fieles. Para ilustrar la magnitud de la catástrofe, solo hay que echar la vista atrás: en noviembre de 2011, Lecturas aventajaba a Cuore, una de sus principales rivales, en 291.000 lectores; cinco años después, la diferencia entre ambas era de 1.000.000 personas.

La entrada de 2017 no arregló la situación, que se fue ennegreciendo con el paso de los meses. Cuore abrió el año por encima de los 300.000 lectores y lo cerró en 255.000 fieles, poniendo de relieve la pérdida de influencia que la revista estaba sufriendo en los últimos tiempos. Los vaivenes de Grupo Zeta no ayudaron a frenar el lento pero inexorable descenso a los infiernos, que ha acabado por certificarse en 2018.

Tras una ligera recuperación a principio de año, que suponía en el primer dato positivo en más de un lustro, la realidad volvió a golpear a Cuore, que ha finiquitado 2018 con su peor dato histórico, 240.000 lectores. La revista, que nació en 2006, nunca había marcado registros tan pobres y su futuro no parece estar garantizado a medio plazo. Todo dependerá de la decisión final de Antonio Asensio, que continúa planteándose si aceptar alguna de las ofertas que tiene encima de la mesa para comprar Grupo Zeta o si aún le quedan fuerzas para reflotar la compañía por su propia cuenta. El Aarg más famoso de España está en juego.

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Cospedal seguirá en contacto con las altas esferas políticas y empresariales en el Elcano

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Cospedal seguirá en contacto con las altas esferas políticas y empresariales en el Elcano

Hace apenas un mes, María Dolores de Cospedal se veía obligada a dejar sus cargos en el Partido Popular tras la salida a la luz de sus polémicas conversaciones con el excomisario Villarejo. El actual líder de los populares, Pablo Casado, enseñaba la puerta de salida a la exministra de defensa en una decisión cuyo objetivo era defender la imagen y la reputación del partido, que no se podía ver empañada por las actuaciones del pasado que evocaban un control de la justicia a favor del partido. A pesar de esta decisión, Cospedal ha encontrado acomodo en el Real Instituto Elcano para seguir vinculada a las altas esferas del país.

En ese momento, Cospedal decidía abandonar su escaño en el Congreso de los Diputados y la Ejecutiva Nacional del partido, y se convertía en una afiliada más. Todo esto, después de que se filtrasen conversaciones con Villarejo en las que la por aquel entonces secretaria general del PP escuchaba como su interlocutor le explicaba sus actuaciones durante la investigación de la ‘Gürtel’.

En todo caso, Cospedal seguirá vinculada a las altas esferas de poder del país gracias a su inclusión en el Real Instituto Elcano, donde podrá mantener un contacto directo no sólo con otros políticos de renombre españoles sino con algunos de los directivos de las grandes empresas del país inclusas en el índice IBEX-35. El Partido Popular proponía su figura como representante popular en esta institución antes de conocerse las conversaciones con Villarejo, pero la formación no ha cambiado su opinión a pesar de todo lo sucedido después.

Según Moncloa.com, este mismo jueves será confirmada su entrada en el Patronato, cuyo presidente es el Rey y donde tendrá como compañeros a ilustres nombres de la política española como José María Aznar o José Luis Rodríguez Zapatero. Este organismo se reúne dos veces al año para, entre otras cosas, aprobar la gestión realizada y el presupuesto de la institución. Además, al ser la única representante propuesta por los populares, también participará activamente en la Comisión Ejecutiva del Real Instituto Elcano, que se reúne seis veces al año y cuenta entre sus integrantes con responsables de algunas de las empresas más importantes de nuestro país: Banco Santander, Telefónica, Iberdrola o Renfe, entre otras.

De esta forma, aún sin percibir ninguna cantidad económica por su participación en este puesto, Cospedal sí seguirá en la primera línea de las relaciones públicas españolas con un contacto directo con ejecutivos de alto rango y generando ideas en una institución que tiene por objetivo “servir de foco de pensamiento y generación de ideas que resulten útiles para la toma de decisiones de los responsables políticos, los dirigentes de empresas privadas e instituciones públicas, agentes sociales y académicos”.

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¿Han dejado de interesarse los oyentes catalanes por la radio?

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ha dejado de interesar la radio a los oyentes catalanes

Cataluña vuelve a saltar a la primera fila del foco mediático. Tras las últimas declaraciones de Quim Torra y Pedro Sánchez están inmersos en un cruce de amenazas en los últimos días y la sobre del 155 vuelve a rondar sobre Cataluña. Sin embargo, la sociedad catalana ha comenzado a mostrar su hartazgo ante un tema que lleva sobre la mesa demasiados meses.

Prueba de ello es la pérdida generalizada de oyentes que han sufrido una vez más las principales emisoras catalanas. Las dos más destacadas, Rac 1 y Catalunya Radio, han cerrado el año 2018 con una nueva pérdida de fieles. El último EGM ha mantenido a Rac 1 como la más escuchada con 865.000 oyentes. Sin embargo, la emisora privada vuelve a dejarse a 27.000 oyentes por el camino.

Una bajada similar a la vivida por Catalunya Radio. La emisora privada se mantiene en el segundo puesto con 644.000 oyentes firmando una caída del 4% respecto a la segunda oleada de 2018 y perdiendo 28.000 fieles. Ambas emisoras acumulan ya más de un año de caídas confirmando la pérdida de confianza de los oyentes de las radios catalanas.

El último Estudio General de Medios del año, ha sido el primero que ha vivido Josep Cuní tras el comienzo del matinal Aquí, amb Josep Cuní en la Cadena SER. Sin embargo, sus datos no se han contabilizado y habrá que esperar al próximo mes de abril para conocer la acogida de los radioyentes catalanes a este nuevo proyecto. No obstante, los últimos datos vertidos por el EGM han mantenido a SER Catalunya como la tercera opción gracias a acumular 329.000 oyentes.

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El Dr. José María Castellano nombrado coordinador científico nacional de cardiología de HM Hospitales

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HM Hospitales acaba de anunciar el nombramiento del Dr. José María Castellano como coordinador científico nacional de Cardiología, en un puesto de nueva creación que depende directamente de la Fundación de Investigación HM Hospitales.

Hasta la fecha el Dr. Castellano detentaba el cargo de director de la Unidad de Investigación Cardiovascular del Centro Integral de Enfermedades Cardiovasculares HM CIEC, pero a partir de ahora será el encargado de organizar y potenciar toda la actividad investigadora, científica y docente relacionada con la Cardiología de todos los centros hospitalarios del Grupo repartidos en la Comunidad de Madrid, Galicia, Barcelona, León y Toledo. “El nombramiento responde a dos realidades: por un lado, el Grupo HM Hospitales ha entendido desde su fundación la importancia de promover la investigación clínica (junto con la docencia) como factor para añadir valor asistencial. De otra parte, HM Hospitales ha crecido de una forma muy importante en los últimos años, lo cual nos ha permitido alcanzar un volumen asistencial comparable al de algunos países pequeños. Estos dos parámetros son el sustrato para poder plantear otro nivel cuantitativo y cualitativo de investigación clínica traslacional”, asegura el Dr. Castellano.

La primera de sus funciones será la creación de un Comité de ámbito nacional que centralice toda la actividad científica que desarrollen los especialistas en Cardiología de HM Hospitales. Del mismo modo, el Dr. Castellano será el encargado de promover una labor clínica unificada mediante la implementación de protocolos homogéneos en todos los centros del Grupo. “Voy a trabajar para transversalizar la labor de los diferentes hospitales del Grupo HM Hospitales para que funcionen como una unidad clínica y de investigación. El unir los equipos nos va a permitir acceder a consolidar nuestra participación en ensayos internacionales, precisamente por la complejidad y volumen de patología que manejamos en conjunto. Por otra parte, vamos a trabajar para fomentar y potenciar la investigación propia, de grupos consolidados y otros emergentes. Esa misma complejidad y volumen nos va a permitir poner en marcha registros, estudios prospectivos y retrospectivos con datos propios, que permitan que el conocimiento adquirido se transforme de manera eficiente en beneficios de salud reales para la sociedad”, argumenta el Dr. Castellano.

Objetivos
Entre los objetivos que se ha propuesto el Dr. Castellano está el promover en todos los centros hospitalarios de HM Hospitales “un modelo de funcionamiento transversal y unitario del para fomentar la excelencia en la investigación cardiovascular”. Al mismo tiempo, el nuevo coordinador científico nacional de Cardiología, aboga por “maximizar el acceso a información como herramienta de investigación y rentabilizar la explotación de la gran cantidad de datos clínicos del grupo y crear áreas de investigación cardiovascular de excelencia para rentabilizar su calidad asistencial”.

Además, a largo plazo el Dr. Castellano asegura que, “lo importante es implementar esta filosofía en el Grupo para consolidarnos tanto en calidad y numero de publicaciones, así como acceso a fondos competitivos para desarrollar la actividad investigadora dentro del grupo. Lo importante para llegar lejos es el equipo, no las individualidades” señala el Dr. Castellano.

Otra parte esencial de su cometido, consiste en gestionar toda la actividad docente y de promoción en el ámbito de la Cardiología al fomentar la realización de jornadas, simposios y actividades docentes de ámbito nacional. El seguimiento de estadísticas asistenciales e indicadores de calidad asistencial en Cardiología de HM Hospitales a nivel nacional completa los cometidos asociados al cargo.

En el ámbito personal y laboral, el Dr. Castellano reconoce que este cargo “supone un enorme privilegio por tener la confianza de la Dirección del Grupo HM Hospitales. Aterricé en Madrid en el 2014 tras completar un ‘Fellowship’ en Investigación Clínica Avanzada durante cuatro años en el Hospital Mount Sinai, en Nueva York, bajo la dirección del Dr. Valentín Fuster. En estos cuatro años me he dado cuenta de que entrar a formar parte de HM Hospitales ha sido la decisión acertada”, confiesa.

Además, el Dr. Castellano ha querido también reconocer la labor de sus compañeros y como docente que le han ayudado a ser elegido para desempeñar este cargo de altísima responsabilidad. “Tengo la suerte de pertenecer al Departamento de Cardiología con algunos de los mejores profesionales de Europa en sus respectivas áreas de conocimiento (valvulopatías, arritmias, imagen cardiaca, cardiopatías estructurales, cirugía, cardiología clínica – la lista es interminable, es como jugar en la Selección), lo cual se traduce en una calidad asistencial al más alto nivel. En segundo lugar, puedo desempeñar mi vocación docente con la Universidad San Pablo CEU, en sus vertientes pregrado y postgrado”, concluye.

De 'Señoras del (h)AMPA' a 'Vis a vis': descubre la programación del MiM Series

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vis a vis senoras del hampa programacion mim series

Este martes 11 de diciembre, MiM Series da el pistoletazo de salida a su sexta edición. Un año más, el festival inundará de ficción española las salas de Cineteca, situadas en el Matadero (Madrid). Con dos pases diarios, los espectadores podrán disfrutar durante cuatro días de las principales novedades seriéfilas patrias y de charlas sobre el sector y sus vicisitudes.

El certamen arrancará a las 17:00 horas con la proyección en primicia de los dos primeros capítulos de Abducidos y Boca norte, las nuevas ficciones de PlayZ (RTVE). La primera de ella es el spin off de El Caso y está protagonizada por Daniel Pérez Prada, Ignacio Mateos, Cristina de Inza, Agnés Llobet, Paco Churruca y Fernando Guillén-Cuervo. La serie comienza después de que Aníbal y Aparicio abandonen El Caso y se conviertan en reporteros en un programa de TVE. Con mucho esfuerzo, logran avistar un platillo volante y consiguen grabarlo. De vuelta a la redacción, la película queda misteriosamente velada…

Por su parte, Boca norte cuenta la historia de Andrea (Begoña Vargas), una adolescente de la zona alta que llega a un barrio humilde de Barcelona obligada por las circunstancias. En el centro cultural Boca Norte, entrará en contacto con un grupo de jóvenes que se desfoga de sus problemas cotidianos componiendo canciones y creando coreografías. A sus 16 años, está a punto de vivir un cambio radical en su vida.

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La segunda jornada del MiM Series comenzará a las 17:00 horas con la proyección de Pasionaria millennial, la serie para Instagram ideada por Belinda Washington y César Benítez y protagonizada por la propia comunicadora y María Herrejón. Lola es una exestrella de la televisión y añora sus años de gloria y fama. Se da cuenta de que el famoseo de ahora se encuentra en las redes sociales y en las chicas jóvenes. Jóvenes como su hija Maca, activista y en contra de las redes sociales. Cuando Lola abra una cuenta de Instagram a Maca, ella lo rechaza. Pero la atención y los comentarios que recibe le acabarán gustando. Así, madre e hija, intentan hacer algo juntas por primera vez: convertir a Maca en una influencer.

A partir de las 19:00 horas, será el turno de Señoras del (H)AMPA, la nueva comedia de Telecinco, que proyectará su primer episodio. La ficción cuenta la historia de Mayte, una mujer separada y madre de dos hijos que se gana la vida con muchas dificultades vendiendo robots de cocina. Agobiada por su precaria situación económica, aprovecha una reunión del AMPA del colegio de sus hijos para proponer una demostración de la máquina a la que se apuntan tres de sus vecinas. El día de la demostración sucede un acontecimiento inesperado que unirá el destino de estas cuatro mujeres: de forma totalmente accidental, se verán involucradas en un asesinato que les introducirá en una delirante espiral de actos delictivos para intentar preservar su secreto.

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El jueves 13, a las 17:00 horas, el festival ha programado Cine o televisión, ¿a quién quieres más?, una mesa redonda organizada por la asociación DIRIGE en la que se pondrán sobre la mesa las diferencias entre rodar televisión y rodar cine, desde el punto de vista del director. Dos horas después, Fox proyectará el segundo capítulo de la cuarta temporada de Vis a vis. Tras la frustrada huida de Altagracia, Saray y Zulema, y el motín capitaneado por Sole, Rizos y Tere, la vida en prisión se ha recrudecido. En los nuevos episodios, Altagracia, Saray y Zulema, volverán a ingresar en Cruz del Norte, donde Sandoval, el nuevo director de la prisión, ha impuesto un régimen de terror que no impide que Mercedes, que ha dejado atrás su inocencia, haya heredado el tráfico de drogas que en su día lideraba Anabel.

El viernes 14 será el último día de proyecciones. A las 17:00 horas, los creadores de La casa de papel se reúnen entorno a una mesa moderada por la periodista Isabel Vázquez para intentar encontrar una respuesta a la pregunta “¿cómo se gana un Emmy?”. La jornada la cierra Gente hablando, la comedia creada por Álvaro Carmona para Flooxer donde las conversaciones realistas entre dos personajes desnudan con naturalidad las contradicciones de cada uno de ellos y dejan espacio para la reflexión del espectador.

El broche de oro llegará el lunes 17, con la ceremonia de entrega de los Premios MiM, que distinguirán a las mejores producciones españolas del pasado año. La que se avecina (Telecinco), Fariña (Antena 3) y El día de mañana (Movistar+) son las grandes favoritas, ya que acumulan cuatro nominaciones cada una. Por su parte, Antena 3, con doce nominaciones, ha sido la cadena más reconocida, mientras que Telecinco ha obtenido ocho, Movistar+ siete, La 1 cuatro y Fox y Netflix dos cada una.

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Ciudadanos paraliza el acuerdo que renueva la cúpula de TV3 y Catalunya Radio

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ciudadanos paraliza tv3 nueva cupula

El acuerdo que habían pactado las principales fuerzas políticas del parlamento catalán, pende de un hilo. Los últimos movimientos de Quim Torra llamando a la vía eslovena con el objetivo de conseguir la independencia han provocado que Ciudadanos deje en standby el pacto al que habían llegado la pasada semana para la composición del consejo de la Corporación Catalana de Medios Audiovisuales (CCMA).

De esta manera, habrá que esperar para que se haga oficial el nombramiento de los seis nuevos consejeros que formarán parte del consejo de la CCMA. El reparto ha quedado establecido con dos asientes para PdCat, los mismos que para ERC, uno para Ciudadanos y un sexto que ha cedido la formación naranja a PSC.

Así lo asegura El Periódico de Catalunya en una información en la que recoge que la intención de los grupos parlamentarios era cerrar la aprobación de estos seis nombramientos el pasado viernes, algo que se ha prolongado por Ciudadanos. La formación naranja que preside Inés Arrimadas habría paralizado el acuerdo tras los últimos acontecimientos, aunque no lo ha cancelado de manera definitiva.

Los socios del gobierno catalán llegaron a un acuerdo que renovaba los órganos de dirección de TV-3 y Catalunya Radio: los republicanos pasarán a presidir la CCMA y elegirán al director de la televisión, mientras que los posconvergentes, a cambio, propondrán al director de la radio.

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Eurovisión 2019: así el reparto de canciones definitivo

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reparto canciones eurovision 2019 ot 2018

Manu Guix y Noemí Galera han dado a conocer este martes los títulos y el reparto de las canciones preseleccionadas para Eurovisión 2019. En total, los profesores han otorgado diecisiete temas a trece de los concursantes de OT 2018, por lo que Alfonso, Dave y África no tendrán opción a representar a España en el certamen. Además, Miki es el concursante con más canciones (tres), seguido de Natalia, Sabela y Marilia, con dos temas cada una. Así queda la distribución de los temas:

  • No puedo más (Famous)
  • La venda (Miki)
  • ¿Qué será luego? (Alba)
  • Nadie se salva (Miki y Natalia)
  • Qué quieres que haga (Julia)
  • La clave (Natalia)
  • Dímelo de frente (Sabela)
  • Hoy soñaré (Sabela)
  • El equilibrio (Miki)
  • Hoy vuelvo a reír otra vez (Noelia)
  • Todo bien (Marilia)
  • Muérdeme (María)
  • Se te nota (Carlos)
  • Sale (Damion)
  • Vuelve (Marta)
  • A tu lado (Joan y Marilia)
  • Nunca fui (Carlos)

Así se escogerá al representante de España en Eurovisión 2019

Una vez las canciones han sido repartidas entre los distintos concursantes de OT 2018, estos ensayarán las canciones hasta el domingo 16, día en el que los artistas grabarán los temas en el estudio. El miércoles 19, día en el que se emite la final del concurso, RTVE hará públicas las demos de 1 minuto de las 20 canciones.

A partir de ese momento, los espectadores podrán votar durante dos semanas sus temas favoritos a través de la web de RTVE Eurovisión. Las tres canciones que más votos reciban pasarán a la gala final, mientras que un comité de valoración (formado por dos miembros de la dirección de RTVE, 1 de RTVE Digital y 2 profesores de la Academia de OT) escogerá las siete canciones restantes que se interpretarán en dicha entrega especial, que tendrá lugar en enero.

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Renfe se enfrenta con el coche compartido en su nueva campaña

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Renfe se enfrenta con el coche compartido en su nueva campaña

Renfe ha lanzado esta semana su nueva campaña de imagen “Pasajero de tu tiempo”, de la mano de la agencia Shackleton. En ella, la firma pretende mostrar que hay una manera de viajar que es distinta a las demás, y que cuando la utiliza el viajero, el tiempo le pertenece. La campaña cuenta con seis piezas audiovisuales que ponen en el foco a los viajeros, así como a los servicios integrales que ofrece la marca a la sociedad: adaptabilidad a los viajeros jóvenes con presupuesto reducido para que el precio no les impida viajar, el servicio de atención a personas con movilidad reducida, la comodidad y el servicio público de Cercanías.

Cabe destacar como, en esta ocasión, la compañía ferroviaria ha decidido compararse con la opción del coche compartido en uno de los anuncios con el mensaje “¿y si en vez de coche compartido, vamos en tren como unos señores?”; todo ello, para llegar a un público más amplio, apelando a la posibilidad que tiene el pasajero de elegir entre ofertas y servicios. Además, la compañía también ha querido destacar en esta campaña su compromiso con el futuro y la sostenibilidad, apostando por un medio de transporte más ecológico, con energía eléctrica 100% procedente de fuentes renovables.

La campaña se ha estrenado esta semana en televisión a escala nacional, cuenta con seis spots de 30 segundos de TV y cine, cuñas de radio, campaña gráfica, segmentadas por cada uno de los ejes estratégicos, para prensa, exterior digital y canales oficiales de Renfe. Una empleada de la compañía protagoniza una de estas creatividades, con la que la ferroviaria pretende realizar su particular homenaje a las mujeres maquinistas que trabajan en la empresa. Además, este proyecto de promoción también cuenta con una experiencia digital en web, que convertirá a los usuarios en viajeros con algo que solo Renfe podría hacer: activando el “modo tren”.

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Sólo el 13% de las denuncias de acoso a periodistas llegan a identificarse o ante la justicia

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denuncias acoso periodistas

La Federación Internacional de Periodistas (FIP) ha hecho público recientemente un estudio en el que asegura que el 66% de las mujeres periodistas que han sido víctimas de acoso en línea han sufrido ataques por su género. Además, el mismo estudio asegura que la mitad de estos ataques fueron notificados, pero únicamente en el 13% de los casos se ha logrado identificar al acosador o ha sido llevado ante la justicia.

Entre los resultados vertidos por este estudio se encuentra el dato que revela que aunque hombres y mujeres sufren este acoso en línea, son especialmente las mujeres quienes reciben un impacto masivo. Además, destaca que casi dos tercios de ellas acusan algún trauma psicológico que conduce a la autocensura, entre otros efectos.

Este estudio desvela más datos, como que el 48% de las encuestadas confirmó que recibió insultos sexistas y el 46% dijo que los comentarios devaluaron su trabajo debido a su identidad de género. Además de esto, el 22% de las periodistas recibieron imágenes obscenas de personas desconocidas y el 14% de ellas fueron víctimas de amenazas de violación.

Otra conclusión alarmante de la encuesta es que la gran mayoría de estos ataques quedan impunes. Sólo la mitad de las víctimas de abuso en línea (53%) reportaron los ataques a la gerencia de los medios de comunicación, al sindicato o a la policía, y en dos de cada tres casos no hubo consecuencias para el acosador.

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'Presunto culpable' dice adiós frente al estreno de 'Un monstruo viene a verme'

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presunto culpable ultimo capitulo estreno un monstruo viene a verme

Supermartes televisivo. Esta noche, Presunto culpable, la gran apuesta de ficción de Antena 3 para este inicio de temporada, se despide de los telespectadores frente al estreno de uno de los mayores taquillazos de la última década, Un monstruo viene a verme. Además, Ven a cenar conmigo: Gourmet edition (Cuatro), Infiltrados (La 1) y Carta blanca (laSexta) también intentarán hacerse un hueco en el prime time.

A partir de las 22:40 horas, Antena 3 emite el último episodio Presunto culpable, titulado Verdad. Después de hablar con Maite, Jon descubre que Elena podría haber sido la terapeuta de Anne. Por su parte, Elena continúa sin creer a Jon y acude a comisaría para denunciar a Jon, puede demostrar que él es el asesino de Susana. Si creía que sus palabras serían suficientes para detener a Jon, se volverán en su contra y acabará detenida. Por su parte, Jon se da a la fuga: todo apunta a que efectivamente ha engañado a todos durante todo este tiempo. Sin embargo, una vez más nada es lo que parece ¿estará la policía deteniendo al verdadero culpable?

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Telecinco pone toda la carne en el asador con Bayona

Para contrarrestar el adiós de la ficción, Telecinco ha programado una de sus grandes bazas cinematográficas, Un monstruo viene a verme. La cinta, dirigida por Juan Antonio Bayona y protagonizada por Sigourney Weaver, fue un absoluto éxito en su paso por las salas, recaudando 46 millones de dólares.

La cinta narrara como, tras la separación de sus padres, Conor (Lewis MacDougall), un chico de 12 años, tendrá que ocuparse de llevar las riendas de la casa, pues su madre está enferma de cáncer. Así las cosas, el niño intentará superar sus miedos y fobias con la ayuda de sus fantasías.

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Gloria Camila, nueva anfitriona de Ven a cenar conmigo

Cuatro, mientras tanto, intentará remontar su prime time de la mano de Ven a cenar conmigo: Gourmet edition. En esta ocasión, Gloria Camila se convertirá en la anfitriona y, aunque ella va sobrada de desparpajo y simpatía para amenizar la velada, su talento en la cocina se alejará mucho de las expectativas de sus comensales.

La 1 apostará por Infiltrados, la cinta protagonizada Leonardo DiCaprio, Matt Damon y Jack Nicholson. La película comienza cuando la Policía de Massachussets infiltra a Billy Costigan, uno de sus agentes, en una de las bandas mafiosas más importantes del momento, liderada por Fran Costello. Allí, Billy descubre que Collin Sullivan, otro policía, forma parte de la banda.

Por último, laSexta emite Carta blanca, la comedia de los hermanos Farrelly en el que dos amigos lamentan que el matrimonio les haya arruinado toda posibilidad de diversión, especialmente en lo que al sexo se refiere. Entonces sus esposas deciden concederles un fin de semana libre, en el que pueden desmadrarse todo lo que quieran, sin remordimientos ni explicaciones.

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El Community de Cabify defiende a la marca de mensajes homófobos en su muro

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El Community de Cabify defiende a la marca de mensajes homófobos en su muro

El Community manager de Cabify Manuel Barrena vivió ayer un día distinto en la oficina ya que no tuvo que hacer frente a los habituales mensajes de los clientes quejándose del servicio sino que se enfrentó a un mensaje homófobo sobre la publicidad y los anuncios de la marca. Concretamente, y a través del muro público de Facebook, los miembros de Cabify recibieron el siguiente mensaje: “Son muy desagradables las propagandas que me envía Cabify con lesbianas y homosexuales, por favor más respeto”. 

Si bien el Community manager de Cabify podría haber tomado la decisión de no seguirle el juego a este comentario, en el caso de Barrena no fue así y le comentó lo que aparece realmente en la fotografía, “un conductor y el pasajero”, al tiempo que dejó clara a la usuaria que desde la compañía respetan y apoyan la orientación e identidad de las personas que conforman el colectivo LGTB+.

La historia podría haber quedado ahí, con la respuesta del Community a un ‘desafortunado’ comentario de una seguidora, pero ella continuó la conversación indicando que le parecía “desagradable” el hecho de que dos mujeres apareciesen mirándose “lascivamente” en un anuncio, a pesar de haber “sido la primera en defender las parejas del mismo sexo”. Además, incluyó entre sus comentarios a los niños, momento que el responsable de Cabify aprovechó para recordarle que en su empresa están encantados de enseñarles a estos como dos hombres o dos mujeres pueden viajar juntos e incluyó la posibilidad de utilizar el servicio Kids

Con esta respuesta, Manuel Barrena intentaba cerrar la conversación de la forma más elegante, pero la usuaria siguió comentando lo “desagradable” que suponía ver la publicidad de Cabify y cómo los padres estaban espantados con ella. Ante estos comentarios, el Community decidió cerrar la conversación dejando claro que ambas partes habían dejado clara su postura, aunque desde su empresa seguirían “celebrando la diversidad”.

 

El propio Barrena ha querido hacer una reflexión sobre este episodio en su cuenta de LinkedIn y ha asumido que tras año y medio trabajando en Cabify, esto había supuesto “un antes y un después” porque ha podido demostrar que "las marcas también deben estar al pie de la calle y ser conscientes de la sociedad en la que viven”. Asimismo, ha remarcado que las marcas no pueden “mirar  a otro lado cuando se producen comentarios homófobos, xenófobos o de cualquier otra índole”. A la vez, ha defendido que cuando una empresa defiende unos valores, tiene que hacerlo hasta el final y no por mero ‘postureo’: “Ser una empresa LGTBfriendly implica no dejar pasar actitudes como la señalada en este artículo”.

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beon. vuelve a SIMO Educación de la mano de Samsung

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beon. vuelve a SIMO Educación de la mano de Samsung

La agencia beon. Worldwide ha trabajado en el diseño y la construcción del stand de Samsung para la feria SIMO Educación, el salón de la tecnología para la enseñanza que este año ha superado los 10.000 visitantes.

En esta ocasión, el stand que beon. ha diseñado para Samsung tiene una dimensión de 175 metros cuadrados. Según el briefing del cliente, este stand debía transmitir innovación y una tecnología accesible a todos los perfiles del sector de la educación, tanto docentes como alumnado. Bajo estas directrices, se ha trabajado en un stand activo, atractivo y abierto, que invitara a participar y a formar parte de él, a los profesionales que se dieron cita en este encuentro.

El reto fue construir un stand en el que el espacio estuviera estructuralmente dividido en diferentes zonas, cada una orientada a un área específica, equilibrando la visibilidad de Samsung respecto a la de sus colaboradores. Para ello, fue necesario integrar equitativamente tanto las activaciones que se llevaron a cabo como los talleres y una zona de showroom y demo de producto.

Una solución que permitió reflejar el claim de la marca ‘Aprender haciendo’, consintiendo así que, la tecnología y los productos de Samsung fueran tangibles, e invitaran a ser probados, experimentados y descubiertos, para convertirse en una herramienta educativa ágil.

Igualmente, la agencia se hizo cargo de la gestión y coordinación de las dinamizaciones que se llevaron a cabo durante estos días.

En cuanto al stand, destacar el aéreo que conformó el techo y dio soporte a la iluminación led, aportando visibilidad de marca, y haciendo de la estancia un lugar acogedor y agradable gracias a los cerramientos textiles. Todo el mobiliario de diseño, tanto los mostradores, como la mesa con pantalla, totems, soportes de cartelería digital, etc. se realizaron adhoc para este proyecto.

Las dificultades de los deportes de COPE para vencer a la SER

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Las dificultades de los deportes de COPE para vencer a la SER

La tercera oleada del EGM de 2018 dejo un claro ganador: la Cadena SER. Tras los malos resultados obtenidos en los últimos tiempos, la emisora de PRISA logró frenar su sangría, consiguiendo que sus principales programas aumentasen sus datos de audiencia. Una de las áreas que mejor le han funcionado ha sido deportes, ya que tanto Carrusel deportivo como El larguero han reforzado sus respectivos lideratos.

La otra cara de la moneda la han protagonizado los deportes de COPE, que pese a firmar buenos números, continúan siendo incapaces de la plantar cara a sus homólogos de la Cadena SER. Tras el gran esfuerzo económico realizado en el verano de 2010, la emisora episcopal creía estar segura de que el liderato caería de su lado, algo que solo ha ocurrido una vez (primera oleada de 2017) en ocho años.

Nada más conocer los datos de la tercera oleada del EGM, que reportaban una tibia subida de Tiempo de juego y un mal resultado para El partidazo, los responsables de COPE se reunieron para analizar el panorama. Tal y como desvela El Español, las sensaciones no eran positivas. “Asumámoslo, nunca vamos a ser líderes”, se pudo escuchar en dicha conversación, en la que estuvieron presentes Fernando Giménez Barriocanal (presidente de la emisora), diversos directivos y algunos integrantes del equipo de deportes.

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Esa negatividad viene fundamentada en que, pese a crecer e ir mejorando sus marcas, sus programas son incapaces de alcanzar a los espacios deportivos de la Cadena SER. El mejor ejemplo es Tiempo de juego, que en la última oleada sumó 11.000 oyentes en la entrega del sábado y 261.000 fieles en la del domingo. Estos datos, bastante aceptables, no le valieron al equipo capitaneado por Paco González y Pepe Domingo Castaño para atrapar a Carrusel deportivo, que mantiene su liderato intacto.

Peor le fue a El partidazo, el único programa de COPE que perdió oyentes. El programa que conduce cada noche Juanma Castaño anotó 542.000 oyentes, lo que se traduce en una pérdida del 10% de su audiencia, ampliando la brecha que le separa de El larguero. Tras conocerse los datos, el propio Castaño felicitó a sus excompañeros Manu Carreño y José Ramón de la Morena por sus respectivos buenos registros. El locutor cierra un 2018 complicado, ya que han sido varias las polémicas en las que se ha visto envuelto en los últimos meses, lo que habría podido afectar a sus registros de audiencia.

Más allá de este hecho, puramente coyuntural, la realidad es que los deportes de la emisora episcopal son uno de los motores de la radio... aunque son incapaces de plantarle batalla a la Cadena SER. Ni los fichajes rimbombantes ni su gran apoyo en las redes sociales han conseguido que los programas de COPE alcancen el liderato en el EGM, por lo que la emisora deberá plantear nuevas estrategias con las que asaltar la primera plaza de cara a 2019.

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Nuevos radiofármacos permiten confirmar en la unidad de medicina nuclear del hospital HM Modelo la existencia o no de alzheimer y parkinson

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Fruto de una constante actualización, la Unidad de Medicina Nuclear del Hospital HM Modelo de A Coruña ha introducido dentro de sus servicios asistenciales unos nuevos radiofármacos que permiten la obtención de un diagnóstico diferencial del Alzheimer y el Parkinson, lo que pone de manifiesto la creciente aplicación del PET/TAC en el área de Neurología. Con ello, el centro de HM Hospitales da una nueva muestra de su compromiso con la investigación y con la posibilidad de ofrecer a sus pacientes tratamientos de vanguardia.

Según explica la Dra. Iria Núñez, especialista en Medicina Nuclear, “hasta el momento, el fármaco que utilizábamos habitualmente para la detección de diversas patologías neurológicas era el FDG, con el que podemos apreciar si existe algún hipometabolismo que puede deberse a una demencia, un ictus, un accidente cerebral, etc. Sin embargo, el nuevo fármaco que hemos empezado a utilizar, el 18F-Florbetaben, es específico para el Alzheimer y nos permite determinar con certeza si existe esta patología o no”. Del mismo modo, la especialista del Hospital HM Modelo indicó que un segundo radiofármaco, el 18FDOPA, funciona de la misma manera para la detección del Parkinson, proporcionando un diagnóstico diferencial de esa enfermedad.

Estas nuevas aplicaciones del PET/TAC, más precisas, ponen de relieve la importancia creciente del este equipo en el campo de la Neurología, si bien sus indicaciones están orientadas prioritariamente hacia el diagnóstico oncológico. El Hospital HM Modelo ha sido el primer centro de la sanidad privada gallega en disponer de un PET/TAC. Se trata de un equipo híbrido con el que se estudia el metabolismo de los órganos, fusionado con la imagen TAC para apreciar la parte anatómica, lo que lo convierte en un equipo fundamental en materia oncológica, tanto para el diagnóstico inicial del cáncer como para determinar la estadificación de la enfermedad o para evaluar la respuesta al tratamiento.

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