Diciembre ya está aquí y, con él, las plataformas han preparado su particular batería de estrenos para enganchar a los espectadores. The marvelous Mrs. Maisel, Pequeñas coincidencias, Marvel’s runaways, el especial navideño de Las escalofriantes aventuras de Sabrina y Roma son las principales apuestas de Amazon Prime Video, Netflix y HBO para este mes.

Amazon Prime Video lanza este miércoles 5 Pequeñas coincidencias, su primera producción en España. La comedia gira en torno a Marta (Marta Hazas) y Javi (Javier Veiga), dos personas que no se conocen y que no tienen la mínima intención de complicarse la vida con nada, ni mucho menos con nadie. Jamás se les ha pasado por la cabeza la idea de ser padres… hasta ahora, lo que conllevará que ambos experimenten por separado un extraño fenómeno que les impulsará a buscarse el uno al otro sin saberlo.

Ese mismo día, la plataforma también estrenará la segunda temporada de The marvelous Mrs. Maisel, la comedia que triunfó en la última ceremonia de los Globos de Oro. Tras el triunfo de Midge en el Gaslight, las consecuencias de su ataque a Sophie Lennon se dejan sentir, haciendo que su ascenso en el mundo de la comedia sea más desafiante que nunca. Mientras la rutina de su trabajo como monologuista le pasa factura, la presión por sincerarse con su familia empieza a ser una carga para ella, especialmente cuando sus decisiones comienzan a tener un efecto dominó en todos a su alrededor.

Roma, de Cuarón, la gran apuesta de Netflix

Por su parte, Netflix centra todas sus fuerzas en Roma, la última película dirigida por Alfonso Cuarón, que llegará a la plataforma el viernes 14. La cinta, que fue distinguida en el Festival de Venecia con el León de Oro, narra la vida de Cleo, una joven sirvienta de una familia que vive en la Colonia Roma, un barrio de clase media de Ciudad de México. ‘Roma’ ha creado una gran polémica por su llegada al mismo tiempo a la plataforma y a los cines, lo que ha provocado que la mayoría de exhibidores hayan vetado su proyección.

Otras de las ofertas que llegan a Netflix en diciembre son los especiales navideños de Neo Yokio (viernes 7) y de Las escalofriantes aventuras de Sabrina (viernes 14); La tierra de las mareas (viernes 14), una serie australiana que cuenta con la participación de Elsa Pataky; el documental Springsteen on Broadway (domingo 16) y el especial de comedia Ellen DeGeneres: Relatable (martes 18), entre otros.

La segunda temporada de Marvel’s runaways, principal reclamo de HBO

El gran estreno de HBO para este mes es la segunda temporada de Marvel’s runaways, que desembarca en la plataforma el viernes 21. La serie tiene como protagonistas a seis adolescentes que se alían para combatir a sus padres tras descubrir que son parte de una banda criminal conocida como El Orgullo.

Además, la compañía lanza el sábado 8 los tres primeros episodios de Into the dark, la nueva serie de terror de Jasom Blum. El primero de ellos, The body, está ambientado en Los Angeles en Halloween; el segundo, Fresh and blood, se desarrolla durante una celebración de Acción de Gracias; y el tercero, titulado Pooka y dirigido por el realizador español Nacho Vigalondo, jugará con la iconografía puramente navideña.

La política también tendrá espacio en HBO, que estrena Baron noir el miércoles 12. La serie francesa narra cómo el político Philippe Rickwaert (Kad Merad), sediento de venganza contra sus enemigos políticos, ve peligrar su carrera después de su sacrificio en favor del candidato presidencial de izquierda, Francis Laugier, con el objetivo de garantizar su elección. Philippe comenzará una conspiración él, forjando una alianza contra su asesora más cercana, Amélie Dorendeu (Anna Mouglalis).

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HM Hospitales, a través del Centro Integral Oncológico Clara Campal HM CIOCC, ha celebrado la ‘XI Lección Conmemorativa Clara Campal’ en el Auditorio Reina Sofía del Hospital Universitario HM Sanchinarro, en el que es uno de los principales actos institucionales del Grupo.

La jornada ha sido todo un éxito de participación ante la asistencia de más de 300 pacientes a las distintas actividades organizadas entre las que destaca las nueve charlas-coloquio de las unidades multidisciplinares de HM CIOCC sobre los últimos avances en el diagnóstico, investigación y tratamiento de distintas patologías tumorales. En concreto, los pacientes pudieron entender, de la mano de sus propios oncólogos, el funcionamiento y metodología de trabajo en el abordaje del cáncer digestivo, de mama, de pulmón, de linfomas y leucemias. También se explicó el funcionamiento de la denominada oncología traslacional en tumores ginecológicos y genito-urinarios, las últimas novedades en tumores pediátricos o en oncología radioterápica. Por último, conocieron los avances en el campo de la investigación al desgranar el funcionamiento de las Dianas Moleculares y los nuevos fármacos relacionados con la inmunoterapia.

Además, la XI Lección Conmemorativa Clara Campal ha servido para reunir a más de 60 oncólogos en representación de todos los equipos de atención oncológica en los centros hospitalarios que tiene el Grupo, repartidos en la Comunidad de Madrid, Galicia, Barcelona y León, que funcionan como una única red asistencial que centraliza toda su actividad clínica, investigadora y docente en HM CIOCC.

Por los pacientes

El Dr. Juan Abarca Cidón, presidente de HM Hospitales, inauguró la jornada y aludió a que “hoy hemos reunido a representantes de la oncología de todos nuestros centros y es un día emocionante porque no hay ningún grupo que tenga la integración asistencial que tiene HM Hospitales, en el que todos los centros funcionan en red ofreciendo a los pacientes la mejor calidad asistencial y el acceso a ensayos clínicos para todos nuestros pacientes, ya que HM Hospitales cuenta con acreditación como Grupo. El buque insignia de nuestra oncología es HM CIOCC, que da cobertura a nuestros hospitales de Madrid, Galicia, León y Barcelona y que ofrecemos una altísima calidad especialmente en procesos tumorales de alta complejidad. A HM CIOCC acuden 3.300 pacientes nuevos de cáncer al año y el centro ha participado en 180 ensayos clínicos de los que se han beneficiado 600 pacientes. Todo lo que hacemos en HM Hospitales gira en torno al beneficio de nuestros pacientes”.

Ciencia

El Dr. Cristóbal Belda, director de Investigación de HM Hospitales y director ejecutivo del Fundación de Investigación HM Hospitales, destacó que “solo tenemos un objetivo. Ayudar al paciente con la enfermedad que han tenido, tienen o tendrán a través de la ciencia. Muchas veces los pacientes nos preguntan cuál es el mejor tratamiento. A veces no sabemos cuál es, lo que sí puedo afirmar es que probablemente hay una buena parte de esos tratamientos que están por inventar o investigar. La solución a ese problema que se dio desde esta casa fue algo muy elemental: organizar el acceso científico de alto nivel a través de una investigación orientada y útil al paciente, lo que se denomina Medicina Traslacional. Desde el 2003 más de 5.000 pacientes han recibido tratamientos que no se han comercializado hasta 10 años después. Por eso, más allá de cualquier consideración o de la búsqueda de la esperanza, la realidad es que contra el cáncer solo existe una palabra: ciencia”.

Del mismo modo, el Dr. Belda destacó que “la Fundación de Investigación HM Hospitales decidió orientar su función a hacer algo muy sencillo, hacer ciencia. El año pasado esta fundación movió 10 millones de euros. Hay muy pocas fundaciones del sector privado que muevan esa cantidad y casi ninguna en el sector público”.

Filosofía HM CIOCC

El Dr. Antonio Cubillo, CIOCC y jefe de servicio de Oncología Médica, realizó una amena presentación en la que señaló los puntos fuertes de HM CIOCC y destacó que, “el 96% de los pacientes que nos conoce confían en nosotros para su diagnóstico y tratamiento. Creo que la principal razón es porque encuentran un equipo médico centrado en sus necesidades, no solo desde el punto de vista de poder ofrecerles los tratamientos más innovadores y los estudios moleculares más modernos, sino en el ser tratados como personas únicas e irrepetibles. En HM CIOCC encuentran una atención personal e integral”.

El Dr. Cubillo hizo un repaso exhaustivo del funcionamiento interno del centro y de sus distintas unidades orientadas a cada tipo de proceso oncológico. También desgranó las actividades docentes y de abordaje multidisciplinar que se desarrollan y puso ejemplos de los avances en investigación que se han logrado en algunas de las unidades en 2018. “Toda esta actividad conforma la ‘cultura’ HM CIOCC que consiste en un equipo de profesionales de muy alto nivel que saben “querer” a sus pacientes. Sin desdeñar ninguno de los valores tradicionales de la medicina, vuelcan toda su experiencia, capacidad investigadora y la tecnología más puntera en resolver cada una de las situaciones clínicas de cada uno de sus pacientes”, aseveró.

El equipo de Barcelona

La reciente adquisición por parte de HM Hospitales del Hospital HM Delfos en Barcelona ha traído consigo la incorporación de su actividad oncológica, que en breve integrarán HM CIOCC Barcelona. Este centro, que replicará el modelo de HM CIOCC Madrid, estará coordinado por el Dr. Joan Albanell Mestres, quien presentó a los miembros del equipo y alabó la labor de HM CIOCC como “el centro con más ensayos clínicos del país”. El Dr. Albanell hizo una retrospectiva sobre cómo se trasladan a los pacientes los avances en investigación e hizo un repaso exhaustivo de cómo hechos de relevancia científica como el descubrimiento del genoma humano, la apuesta por la medicina de precisión y personalizada y la inmunoterapia han cambiado la terapéutica en los procesos oncológicos.

En ese sentido, el Dr. Albanell también quiso explicar la importancia de un abordaje personalizado en una experiencia propia en investigación, ya que en 2012 lideró el primer ensayo clínico en Europa en pacientes con cáncer de mama en el que se demostró que un test genético puede cambiar la recomendación o no de quimioterapia.

Inspiración

Una de las partes más emotivas de la ‘XI Lección Conmemorativa Clara Campal’ reside año a año en la charla magistral y que en esta edición pretendió dar un papel protagonista a la experiencia de los pacientes y sus familiares en el proceso del tratamiento. En esta edición la disertación corrió a cargo de D. José Manuel Lozano, teniente coronel del Ejército de Tierra, quien ofreció un inspirador discurso titulado ‘Cómo me ayudó el deporte’ en el que repaso sus vivencias tras superar un adenocarcinoma de páncreas en HM CIOCC.

Su exposición estuvo repleta de referencias a la búsqueda de soluciones, a la necesidad de un planteamiento positivo y de lucha personal ante la enfermedad. También destacó la importancia del apoyo familiar y de una actividad que le ayudo en su lucha como en su caso es la actividad física. En concreto, correr ultratrails (carreras de más de 42 kilómetros).

La tercera oleada del EGM de 2018 no deparó buenas noticias para RTVE: RNE y Radio Clásica marcaron su peor resultado en dos años, Radio 5 se dejó casi un 10% y Ràdio 4 pasó de 8.000 a 5.000 oyentes. La única alegría para la Corporación ha llegado de la mano de Radio 3, que ha crecido un 23% y ha escalado hasta la séptima posición en el ranking de emisoras musicales más escuchadas.

Radio 3 se enfrentaba a un EGM decisivo: la cadena sufrió un duro varapalo en junio, cuando su audiencia cayó a su peor dato desde 2013. La emisora superó por poco la barrera de los 400.000 fieles, descendiendo hasta la novena posición y viendo cómo Radiolé pasaba de estar a 115.000 oyentes a sacarle más de 100.000 seguidores en solo cuatro meses.

Pero, tras la tempestad, llega la calma: según la tercera oleada del EGM de 2018, Radio 3 suma 505.000 oyentes, 94.000 más que en junio, y vuelve a ser la séptima emisora musical más escuchada. La cadena que dirige Tomás Fernando Flores supera a Radiolé y M80 (que no sube en su despedida), amplía distancias con Canal Fiesta y reduce su brecha con Kiss FM.

De esta forma, Radio 3 se convierte en el único salvavidas de RTVE, cuya renovación no ha empezado con buen pie. El conglomerado de radios públicas suma 2.172.000 oyentes, lo que supone una bajada de 103.000 seguidores desde junio. Las sensaciones no mejoran a nivel interanual, ya que las cinco emisoras que componen la Corporación lograron un 2.390.000 fieles en la tercera oleada del EGM de 2017, lo que se traduce en un descenso del 9% de su audiencia con respecto al año anterior.

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El Campeonato del Mundo de MotoGP ha llegado a su fin y, un año más, el MotoGP Medical Director de Quirónsalud se ha empleado a fondo para velar por la salud de los pilotos en cada carrera. Durante los 19 Grandes Premios disputados se han registrado un total de 1.077 caídas en las que tuvieron que realizar 107 rescates de pista al centro médico.
La mayoría de casos fueron solventados en el mismo circuito, pero en 30 ocasiones los pilotos tuvieron que ser trasladados al hospital de referencia y 25 acabaron pasando por el quirófano. Los traumatismos craneoencefálicos, un año más, han sido los cuadros clínicos más frecuentes, seguidos de contusiones de todo tipo.

En esta ocasión la carrera más accidentada fue la última del Campeonato, el Gran Premio Motul de la Comunitat Valenciana celebrado hace un par de semanas en Cheste (Valencia), donde las inclemencias meteorológicas fueron realmente adversas. Durante todo ese fin de semana se registraron 155 caídas y 8 pilotos resultaron lesionados.

“Si los pilotos son rápidos, nosotros debemos serlo aún más cuando hay una caída y necesitan nuestra ayuda. La atención debe ser inmediata y de la máxima calidad”, ha señalado el doctor Ángel Charte, líder del MotoGP Medical Director y jefe de Servicio de Medicina Interna del Hospital Universitario Dexeus-Grupo Quirónsalud.

El equipo de intervención inmediata en pista de Quirónsalud está compuesto por dos coches de cuidados intensivos (los omegas), donde hay dos especialistas de cuidados intensivos, anestesistas y paramédicos especializados en el manejo de politraumatismos severos. “Funcionan como cualquier unidad de urgencias de un hospital”, explica el Dr. Charte, ya que están dotadas de un equipamiento de alto nivel que permite afrontar cualquier tipo de patología, (craneal, torácica, cardíaca, abdominal, vascular, traumática). “Con este equipamiento estamos perfectamente preparados para dar la mejor atención en pista a todos los pilotos”, añade.

Pero la actividad no cesa y, aunque la competición para unos meses hasta marzo, el MotoGP Medical Director de Quirónsalud ya está pensando en el Mundial de 2019 y, por ello, esta semana ha aprovechado los últimos entrenamientos en el Circuito de Jerez para realizar los reconocimientos médicos a los pilotos de cara al próximo año.

Una semana después del Black Friday, la Account Manager Advertisers de Awin, Tania Sancho, ha conversado con los responsables de Perfume´s Club Agathe Aubaret (Affiliate Executive) y Alberto Serra (Affiliate Manager) para analizar los resultados de la campaña y lo que el Black Friday supone en la campaña de Navidad y el papel de Awin en su estrategia:

Agathe Aubaret, Awin: Las previsiones para el Black Friday de 2018 apostaban por que el mayor evento de las compras este año supusiera un incremento del 13% respecto a 2017. Una vez pasada la “resaca” del Black Friday, ¿se han cumplido dichas predicciones para Perfume’s Club?

Alberto Serra, Perfume´s Club: Se han superado ampliamente esas predicciones, con un aumento global en nuestros pedidos superior al 50%.

AA, Awin: El eCommerce está generando nuevas dinámicas de consumo, ya que el 5,3% de las ventas del año se hacen en un solo día, lo que conlleva a una concentración temporal de la demanda. ¿Cuáles son los principales retos a los que os habéis enfrentado ante tal alta demanda?

AS, Perfume's Club: Los mayores retos han sido ofrecer las mejores condiciones del sector (precio, portes, descuentos, ofertas, etc.) y haber realizado las entregas en el plazo estipulado de la gran mayoría de los pedidos, a pesar de concentrarse una cantidad inmensa de pedidos en tan poco tiempo

AA, Awin: Durante la campaña de Black Friday se produce un efecto de saturación de mensajes publicitarios de marcas que quieren calar en el consumidor. ¿Qué estrategia habéis seguido para tratar de evitar tal efecto de saturación?

AA, Awin: Amazon se ha convertido casi en emblema del Black Friday. De hecho, fue el gigante del comercio electrónico el que lo exportó de Estados Unidos y lo empezó a poner de moda en nuestro país. Desde entonces, cada año bate récords de pedidos. ¿Cómo os afecta la estrategia de players como Amazon o Alibaba?

AS, Perfume's Club: Las tenemos en consideración, pero tampoco afectan mucho a nuestra estrategia, ya que, mientras ese tipo de players son marketplaces en los que existe una gran variedad de productos de diferentes categorías y, por lo tanto, ‘atacan’ a un público muy generalizado, nosotros somos un player especializado en belleza, por lo que nuestra estrategia de comunicación y venta es diferente y mucho más específica.

AA, Awin: En muchas empresas del sector retail el Black Friday perjudica y determina en cierta forma el funcionamiento de la campaña de Navidad, ya que mucha gente adelanta sus compras a esta fecha. ¿Es este el caso de Perfume’s Club?

AS, Perfume's Club: En nuestro caso, juega a nuestro favor que el tipo de productos que ofrecemos son de los más demandados en estas fechas y, a pesar de que el Black Friday ha crecido significativamente en los últimos tres años, diciembre sigue siendo el mes más importante del año para nosotros en todos los sentidos.

AA, Awin: En cuanto a la colaboración con Awin, ¿qué papel ha jugado el programa de afiliación dentro de vuestra estrategia para Black Friday? ¿Qué verticales (cupones, cashback, influencers,etc) os han aportado mejores resultados?

AS, Perfume's Club: Awin ha demostrado ser una herramienta clave para un canal en el que tenemos plena confianza y en el que vamos a seguir invirtiendo. En cuanto a los verticales que mejores resultados han aportado, depende mucho del país. Si nos referimos a España, los afiliados centrados a los cupones han tenido mucho protagonismo, pero los cashbacks, con TravelClub como abanderado, han sido vitales y se nota que su propuesta crece año a año en nuestro país.

Desde Awin aseguran que la clave del éxito del Black Friday reside en la planificación y logística, unido a un buen equilibrio y gestión de la comunicación para no saturar al cliente; además, señalan que la elección del partner correcto para estos eventos retail marcan la diferencia.

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Continúa la fiebre por las telenovelas turcas en España. Tras el éxito de ficciones como Fatmagül o Kara sevda, Mediaset ha adquirido los derechos de Sühan: Venganza y amor. La ficción, que fue nominada al Emmy Internacional a la Mejor Telenovela en 2018, será emitida próximamente en Divinity.

Una apasionada historia de amor, dos jóvenes unidos por el destino y una extraordinaria historia familiar son los principales ingredientes de esta ficción, que está protagonizada por Tuba Büyüküstün (nominada al Emmy Internacional a la Mejor Actriz en 2014 por su interpretación en 20 Dakika) y Kivanç Tatlitug (nominado por su labor en Sühan: Venganza y amor al Seoul International Drama Awards en 2017).

La telenovela narra la historia de amor de dos jóvenes unidos por el destino: Sühan Korludag (Tuba Büyüküstün) y Cesur Alemdar (Kivanç Tatlitug). Ella es uno de los dos hijos de Tahsin, patriarca de la influyente y adinerada familia Korludag, mientras que él es un enigmático hombre que entra en su vida tras salvarle la vida.

Tras su primer y accidentado encuentro con Cesur, Sühan no puede dejar de pensar en él, dando lugar a una apasionada historia de amor que amenaza la relación de la joven con Bulent, su prometido. Sin embargo, los Korludag ignoran que la repentina entrada en escena de Cesur no es fruto de la casualidad. El joven llega al pueblo natal de su padre para poner en marcha un estudiado plan con el que vengar su muerte.

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Se ha celebrado los días 23 y 24 de noviembre en el Hospital La Luz de Madrid el XVI Simposio sobre Patología de la Columna Vertebral, dirigido por el prestigioso neurocirujano Francisco Villarejo. Este año se han reunido más de 40 doctores y profesionales donde se han abordado, por primera vez, las hernias dorsales y cervicales. Así como de las principales cirugías mínimamente invasivas, la fijación de prótesis o cuando optar por un tratamiento conservador.

La microdisectomía lumbar es una técnica quirúrgica mínimamente invasiva en la que se extrae el material de un disco intervertebral dañado o lesionado que presiona sobre los nervios espinales. Las hernias cervicales (aquellas que se producen en los discos de las vértebras del cuello) y dorsales (vértebras de la columna torácica) también disponen de sus propias opciones de tratamiento. Opciones sobre las que se ha informado por primera vez en el XVI Simposio celebrado en el Hospital La Luz.

En esta jornada, dirigida por el doctor Francisco Villarejo, han participado más de 40 expertos, neurocirujanos, traumatólogos, reumatólogos y radiólogos de diversos hospitales españoles y extranjeros. Entre ellos, el jefe de Neurocirugía del Hospital Sant Joan de Déu de Barcelona, doctor Enrique Ferrer. “Realizamos la técnica-explica el doctor- de la forma menos invasiva posible. De esta manera, el paciente está el menor tiempo ingresado y se pueda reincorporar laboralmente lo antes posible”. El doctor ha realizado 5.000 intervenciones de este tipo en los últimos 35 años. “En estos años, tanto las complicaciones como las recidivas (recaídas) han seguido la evolución de la curva de aprendizaje; al principio tenía más y con el tiempo lo he ido reduciendo”.

Para el doctor Francisco Villarejo, jefe de Servicio de Neurocirugía del Hospital La Luz, “el tratamiento idóneo de la hernia discal lumbar hoy en día es la microdisectomía”. Entre las principales novedades, el doctor ha destacado la gran modernización de las técnicas con cirugía mínimamente invasiva a través del endoscopio y el microscopio. “Para evitar las recidivas-asevera Francisco Villarejo-hay una serie de elementos como la colocación de espaciadores interespinosos o suturar el disco cuando quitas la hernia discal. Esta sutura se puede hacer con una serie de instrumentos nuevos, como el barricaid, y con microcirugía sutural”. En su ponencia, el neurocirujano Villarejo destacó las características propias de las hernias discales en niños: “Es una patología rara, principalmente de traumas deportivos, de 12 a 16 años y tienen buen pronóstico. A nivel de tratamiento, solo hay que quitar la porción de disco que se ha herniado, no se toca el resto”.

Respecto a la efectividad de los tratamientos quirúrgicos, el neurocirujano Rubén Martín Láez, jefe del Servicio de Neurocirugía del Hospital Universitario Marqués de Valdecilla de Santande, ha asegurado que los resultados son satisfactorios en el 80% de los pacientes, sobre todos en aquellos jóvenes con hernias discales grandes que tienen buena actividad funcional previa. “La evidencia científica actual-indica este experto- demuestra que la cirugía es una solución costo-efectiva para el tratamiento de la hernia de disco lumbar. Los pacientes que más se benefician son aquellos que tienen un grado de disfunción neurológica importante, como un déficit de fuerza en la pierna”. A su vez, el tratamiento conservador también ha demostrado ser efectivo, sobre todo en pacientes con menos dolor que no tienen déficit neurológico. “La diferencia-como indica Rubén Martín Láez- es que los que se operan ganan una calidad de vida más o menos equiparable a la población general mucho antes que un paciente con un manejo conservador”.

Los fallos o problemas de la cirugía de hernia discal lumbar suceden, según ha informado el doctor José Luis Gil Salú, jefe de Servicio de Neurocirugía del Hospital Puerta del Mar de Cádiz, en 3 de cada 100 casos. Lo que se conoce como síndrome de cirugía fallida de espalda. “Más que un fallo-explica el doctor- es un dolor persistente tras la cirugía por factores como una duración larga de los síntomas, dolor multifocal o todo lo relacionado con la esfera psicológica antes, durante y después del proceso”.

A nivel cervical, según el doctor Francisco Villarejo, el tratamiento fundamentalmente es la disectomía anterior y la colocación de prótesis de disco, artroplastia. Así como la fijación con prótesis muy pequeñas intersomáticas que pueden ser de titanio o peek, material plástico muy resistente. “A nivel dorsal, la incidencia de hernias es muy pequeña y el abordaje es con técnicas microquirúrgicas. Solamente se operan en las que hay una compresión importante medular o aquellas que tienen un dolor muy agudo”.

Las nuevas tecnologías han provocado el desuso de algunas técnicas. Concretamente, la disectomía o extirpación del disco en la hernia cervical. Como indica el doctor Enrique Úrculo, jefe del Servicio de Neurocirugía del Hospital Universitario Donostia, “antes, una vez extirpado el disco y descomprimido los nervios y la médula, se colocaba un trozo de hueso, que se cogía de la costilla, del peroné, entre las dos vértebras donde estaba ese disco patológico”. Esa técnica evolucionó con el tiempo y se dejó de poner nada: solo se quitaba el disco. “El problema era que en el postoperatorio inmediato el paciente tenía mucho dolor en la escápula”. Para evitar esto, se desarrollaron los nuevos implantes. “Una vez que se quitaba, un espaciador entre las dos vértebras hace la función del disco, pero con el objetivo de fusionar esas dos vértebras para que así deje de doler”.

La Unidad de Cirugía Oncológica Peritoneal del Hospital Universitario Infanta Elena, integrado en la red sanitaria pública madrileña, ha utilizado la laparoscopia en una paciente con carcinomatosis peritoneal limitada por primera vez en la Comunidad de Madrid. La realización de este procedimiento por una vía de abordaje mínimamente invasiva reduce el tiempo de hospitalización postoperatoria del paciente, facilitando así una temprana reincorporación a su vida laboral y mejorando su calidad de vida.

La técnica implica la realización de un procedimiento de citorreducción máxima con peritonectomía según la técnica de Sugarbaker, asociando quimioterapia intraperitoneal con hipertermia (HIPEC, por sus siglas en inglés). Es decir, mediante este procedimiento “extirpamos todo tumor visible y aplicamos quimioterapia en la cavidad abdominal sin realizar incisiones amplias en el abdomen”, explica el Dr. Santos Jiménez de los Galanes, jefe del Servicio de Cirugía General y Aparato Digestivo del hospital, precisando que el objetivo es la “reducción tumoral completa, tanto de lo que se observa a primera vista, como de aquellas células que el cirujano es incapaz de ver”.

El tratamiento quirúrgico de la carcinomatosis peritoneal, o cáncer en el peritoneo, se realiza en el hospital de Valdemoro desde hace cinco años, en estrecha colaboración con los servicios de Oncología Médica, Anestesiología y Cuidados Intensivos. Ahora, este procedimiento se suma al resto de técnicas quirúrgicas mínimamente invasivas desarrolladas en el centro para la realización de cirugías oncológicas complejas como las resecciones laparoscópicas de tumores hepáticos y pancreáticos.

Este primer caso realizado en Madrid ha sido, además, particularmente novedoso, ya que las estructuras extirpadas han sido extraídas siguiendo los principios de la cirugía endoscópica trasluminal a través de orificios naturales (NOTES, por sus siglas en inglés), un procedimiento quirúrgico que combina laparoscopia y endoscopia con la cirugía mínimamente invasiva y que emplea los orificios naturales como vía de acceso a la cavidad peritoneal.

En este sentido, el Dr. Jiménez de los Galanes incide en que “la vía NOTES maximiza los beneficios del abordaje laparoscópico, ya que no se ha efectuado ninguna incisión en la superficie abdominal de la paciente, realizándose la extracción de todo el tejido tumoral resecado por vía vaginal”.

Nuevas alternativas de tratamiento, mejor pronóstico y más tratamientos curativos

El abordaje laparoscópico puede ser utilizado en los casos de diseminación por el peritoneo de tumores de colon, pseudomixomas peritoneales, mesoteliomas, carcinomatosis peritoneales primarias y secundarias a cáncer de ovario, gástrico y sarcomas, todos ellos “tumores malignos que se diseminan con gran frecuencia a la cavidad abdominal, por lo que la posibilidad de utilizar este abordaje es especialmente relevante”, en palabras del especialista.

Así, continúa, “la introducción de este procedimiento ha permitido ofrecer nuevas alternativas de tratamiento, mejorar el pronóstico y aplicar tratamientos curativos a pacientes que previamente eran considerados como paliativos, ya que, aunque depende del tipo de tumor primario y su estadio, permite una mayor supervivencia y un periodo libre de enfermedad más prolongado, mejorando los resultados sobre los tratamientos estándar y alcanzando cifras alrededor del 50 por ciento de supervivencia a los cinco años”.

No obstante, para obtener los mejores resultados con este procedimiento, según señala el jefe del Servicio de Cirugía General y Aparato Digestivo del Hospital Universitario Infanta Elena, “se requiere una estricta selección del paciente y, en función de los resultados, plantearemos ampliar las indicaciones a otras patologías y procedimientos”.

Actividad investigadora

Junto con el trabajo asistencial, los cirujanos de la Unidad de Cirugía Oncológica Peritoneal realizan también una importante actividad investigadora en este campo. Tanto es así que los resultados obtenidos con este programa son permanentemente analizados y revisados, y han sido presentados recientemente por la Dra. Delia Cortés, responsable de la unidad, en el último congreso del Grupo Internacional de Cirugía Oncológica Peritoneal.

Por otro lado, junto a otros 19 centros nacionales especializados en cirugía de la carcinomatosis peritoneal, la unidad participa en el ensayo clínico multicéntrico HIPECT4, un estudio nacional de gran relevancia e impacto en el tratamiento preventivo de la carcinomatosis peritoneal en el cáncer de colon localmente avanzado.

El hospital, pionero también en quimioterapia intraperitoneal con aerosoles presurizados

Por último, cabe destacar que el Infanta Elena dispone de la infraestructura, material y profesionales acreditados necesarios para la realización de otro novedoso procedimiento consistente en la aplicación de quimioterapia intraperitoneal con aerosoles presurizados directamente sobre las células cancerígenas del abdomen (PIPAC, por sus siglas en inglés), que hoy en día tan solo se encuentra disponible en este centro dentro de la Comunidad de Madrid.

Este procedimiento, que se lleva a cabo igualmente por vía laparoscópica, se utiliza en aquellos pacientes en los que la proliferación metastásica no está controlada, y en los que, por tanto, no está indicada la HIPEC, permitiendo ofrecer una alternativa terapéutica en aquellas situaciones de tumores más evolucionados.

El proyecto MATRIX, que dirige el Dr. Borja Ibáñez, director de Investigación Clínica del Centro Nacional de Investigaciones Cardiovasculares (CNIC) y cardiólogo intervencionista del Hospital Universitario Fundación Jiménez Díaz, ha obtenido una beca ERC Consolidator de la Comisión Europea, dotada con dos millones de euros para los próximos cinco años, para desarrollar nuevos y vanguardistas tratamientos para la toxicidad cardíaca que se asocia a algunos tratamientos del cáncer, según se informó el pasado jueves.

MATRIX (Novel mitochondria-targeted therapies for cancer treatment-induced cardiotoxicity) se desarrollará conjuntamente en el CNIC y la Fundación Jiménez Díaz entre los próximos años 2019 y 2023, dentro de un marco colaborativo iniciado en 2015 para abordar el estudio de las enfermedades del miocardio.

El objetivo principal del programa del European Research Council (ERC) es financiar ideas ‘fronterizas’ que pueden revolucionar la salud y la sociedad del futuro. Su criterio principal es apoyar la investigación de excelencia. El proyecto financiado se enmarca dentro del programa ERC Consolidator Grant, que se dirige a investigadores jóvenes que ya han demostrado gran liderazgo dirigiendo su grupo, pero aún están en una etapa de consolidación. El ERC es la primera organización europea que colabora a la financiación de proyectos de investigación fundamental basados en el criterio único de la excelencia científica de un investigador y de la fuerza innovadora de su ideal, sin importar su nacionalidad o su campo de investigación.

El “Laboratorio Traslacional para la Imagen y Terapia Cardiovascular” que dirige el Dr. Ibáñez en el CNIC es eminentemente traslacional y, aunque aborda cuestiones relacionadas con la biología y los mecanismos de enfermedad y salud, tiene siempre como objetivo final llegar al paciente. De hecho, el cardiólogo es también jefe de grupo en el CIBER de enfermedades cardiovasculares (CIBERCV). Su dualidad investigadora-clínica le sitúa en una posición ideal para resolver preguntas clínicamente relevantes a través de investigación básica y experimental.

En esta edición, el proyecto del Dr. Ibáñez ha resultado seleccionado garantizándole financiación para poder consolidar su grupo de investigación multidisciplinar y un reconocimiento a la calidad científica de su proyecto y a su capacidad de liderazgo. Las candidaturas recibidas han sido revisadas y evaluadas por un panel de científicos que tuvieron en consideración la excelencia de la propuesta, del investigador y de las instituciones a las que pertenece para asegurar la calidad de los proyectos financiados.

Cardio-Oncología

Los grandes avances en el tratamiento del cáncer, una enfermedad de la que cada año se diagnostican cuatro millones nuevos casos en Europa, tienen en algunas ocasiones un ‘peaje’ que pagar en forma de efectos adversos importantes, como es la cardiotoxicidad. Hasta un 25 por ciento de pacientes que recibe tratamiento con algunos de los fármacos oncológicos más comunes -antraciclinas y trastuzumab- desarrolla algún grado de toxicidad miocárdica, que puede llegar a ser muy grave y condenar al superviviente del cáncer a insuficiencia cardiaca crónica o, incluso, a fallecer por esta complicación.

El Dr. Ibáñez explica que actualmente hay tres grandes retos en la Cardio-Oncología: conocer mejor los mecanismos fundamentales responsables del daño cardiaco asociado a estos tratamientos tan eficaces; realizar un diagnóstico precoz del daño miocárdico -actualmente se realiza cuando el daño es irreversible en muchos casos-, y desarrollar terapias específicas basadas en el conocimiento mecanístico -los tratamientos usados hoy día para la cardiotoxicidad son inespecíficos y poco eficaces en general-. Basado en la investigación previa del grupo en el campo de la biología de la mitocondria y la insuficiencia cardiaca, MATRIX abordará estos tres grandes retos.

Las mitocondrias son las ‘centrales energéticas’ de las células cardiacas y un daño permanente en ellas produce una disfunción grave e irreversible del músculo cardiaco. MATRIX, explica el Dr. Ibáñez, trabaja sobre la hipótesis de que los diferentes efectos inducidos por estos fármacos en el corazón convergen en un mecanismo final de deterioro global en la producción energética por parte de la mitocondria. “Gracias a los descubrimientos que hemos hecho recientemente en nuestros estudios experimentales con imagen avanzada somos capaces de apreciar este daño en la mitocondria de manera no invasiva y de forma muy precoz. Ahora -añade- se trasladarán dichos hallazgos por primera vez a la clínica”. MATRIX estudiará, mediante estas técnicas novedosas de resonancia magnética cardiaca, a pacientes que inician tratamiento con estos fármacos.

Uno de los abordajes más innovadores y ‘radicales’ que propone MATRIX es el autotrasplante de mitocondrias sanas para remplazar a las dañadas por el tratamiento del cáncer, algo nunca realizado antes y para lo que el grupo dispone de datos preliminares muy sólidos que ayudaron a convencer a la Comisión Europea de su viabilidad. “Se trata -explica el investigador- de un abordaje radicalmente nuevo y que tenemos intención de llevar a la clínica si MATRIX resulta exitoso. Esto sería un cambio en el paradigma en el tratamiento de las enfermedades del corazón”.

La pasada primavera el Hospital Universitario Fundación Jiménez Díaz, en colaboración con el CNIC, puso en marcha su Unidad de Cardio-Oncología con el objetivo de ofrecer un abordaje multidisciplinar, precoz y preventivo a los pacientes sometidos a tratamiento oncológico y que, por ello, tienen un mayor riesgo de desarrollar complicaciones cardiovasculares. Además, gracias a la colaboración con CNIC, esta unidad incorpora la investigación como actividad prioritaria.

Sobre CNIC

El Centro Nacional de Investigaciones Cardiovasculares (CNIC), dirigido por el Dr. Valentín Fuster, tiene como misión potenciar la investigación cardiovascular y su traslación al paciente. Su actividad le ha merecido ser reconocido como uno de los ‘Centros de Excelencia Severo Ochoa’. El centro se financia mediante una fórmula pionera de colaboración público-privada entre Gobierno, a través del Instituto de Salud Carlos III, y la Fundación Pro CNIC, que agrupa a 13 de las más importantes empresas españolas.

Sobre CIBERCV

El CIBER en su área temática Enfermedades Cardiovasculares (CIBERCV) lo forman 40 grupos de investigación seleccionados sobre la base de su excelencia científica pertenecientes a 24 instituciones consorciadas. Su trabajo se articula alrededor de seis líneas de investigación enfocadas en los principales desafíos de la salud cardiovascular, con cuatro programas longitudinales (daño miocárdico, enfermedad arterial, insuficiencia cardiaca y cardiopatías estructurales) y dos programas transversales (biomarcadores y plataformas, y epidemiología y prevención cardiovascular).

La compañía Angulas Aguinaga ha escogido a Mindshare como su nueva agencia de medios para gestionar la publicidad de sus marcas La Gula del Norte®, Krissia®, y Aguinamar®, durante los próximos años.

La firma Mindshare se impuso en el concurso celebrado por el anunciante, que contó con la labor de consultoría de Accenture. El equipo de Angulas Aguinaga ha valorado la estrategia de medios presentada por Mindshare, así como su enfoque del consumidor. El Director de Marketing e Innovación de Angulas Aguilaga, Mikel Grande, ha destacado: “En nuestra misión de revolucionar la alimentación al servicio del consumidor, hemos encontrado en Mindshare un partner estratégico que ha empatizado rápidamente con nuestro proyecto, colocando a los consumidores y sus necesidades en el centro de una sólida estrategia de medios”. Este es uno de los primeros movimientos de Grande, quien aterrizaba en la firma el pasado mes de septiembre procedente de Procter & Gamble.

Desde Angulas Aguinaga se afronta un importante proceso de crecimiento para los próximos años, posicionada como una de las empresas de alimentación más innovadoras, con una línea de productos novedosos que ya están asentados en los hábitos culinarios de los consumidores.

“La innovación es el nexo común de esta unión. Angulas Aguinaga ha sido siempre una empresa puntera en investigación y desarrollo. Su alianza con Mindshare responde a la evolución en la sofisticación de su estrategia de medios, para abordar la dura competencia y los nuevos retos que presenta el gran consumo en España, así como la digitalización de los nuevos consumidores”, comenta el Partner Client Leadership de Mindshare Spain, Raúl Ricoy. La firma, nacida en Asia hace ya más de veinte años, cuenta más de un centenar de oficinas en todo el mundo y presenta una facturación anual de alrededor de 35.000 millones de dólares.

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La Fundación Francisco Giner de los Ríos ha acogido este martes la Conferencia Anual 2018 de la Asociación de Medios de Información (AMI) que ha llevado por nombre Contenidos de calidad, periodismo de verdad. En dicha presentación, Javier Moll, presidente del organismo, ha presentado su gran novedad para este año: la sustitución de su tradicional libro blanco por el estudio Claves de la Información 2018, que ha sido elaborado por AMI con la colaboración de Deloitte y Media Hotline, lo que supone un incremento de “transparencia y actualidad”.

En su intervención, Moll ha destacado que este nuevo formato, que recoge datos actualizados del mismo año en un estudio trimestral, “busca proporcionar una información actualizada con una visión pormenorizada de lo que sucede en el sector y que nos permite estar más preparados para los retos que se nos plantean en el futuro”.

Dos de los autores del estudio, Enrique Yarza (presidente de Media Hotline) y Concha Iglesias (responsable de los sectores de medios de comunicación y entretenimiento de Deloitte), han presentado el informe, que indica que la inversión publicitaria ha consolidado sus cifras en el sector: hasta septiembre, los ingresos brutos por publicidad alcanzaron los 571 millones de euros, mientras que las previsiones apuntan a que, a finales de año, el sector podría firmar unos ingresos brutos de 835 millones de euros, lo que supondría un ligero crecimiento del 0,2% con respecto al año anterior.

Iglesias ha remarcado que, “si bien el negocio tradicional se ha reducido en línea con los ejercicios anteriores, los editores han conseguido sostener su resultado operativo en los dos últimos años y previsiblemente en el presente ejercicio 2018. Y han podido hacerlo apalancados en su diferencia respecto a los grandes agregadores y ofreciendo un servicio de información integral que mantiene 6.909 empleos directos dedicados al periodismo de calidad”.

Además, ha recalcado que la buena gestión y fortalecimiento de las marcas se ha realizado al mismo tiempo que han evolucionado las estructuras de costes, consolidando el margen sobre Ebitda en un 5,3%. Eso sí, la directiva también ha reconocido que en 2017 el crecimiento de la publicidad digital se ralentizó y el resultado operativo y de explotación no mejoró. “La propensión al pago por algo que aporte valor está creciendo por lo que podemos decir que, empresarialmente, el sector se ha preparado para la esperada concentración y el lanzamiento de los muros de pago”, ha sentenciado.

El mercado publicitario podría llegar a crecer un 0,2% en 2019

Yarza ha apuntado que, en 2018, se estima que los medios tradicionales acumulen el 81,5% de la inversión publicitaria (63% en diarios nacionales y 18,5% en locales), mientras que el 18,5% restante será para los medios digitales (13,6% para los portales que tratan temas de alcance nacional y un 4,9% para los que se centran en la información local).

Además, ha señalado que “se mantiene el número de lectores pero cambia la forma de acceso a la lectura”. Además, la buena salud de la prensa digital (que crece más de un 14%) ha logrado que la inversión publicitaria de la prensa se estabilizase. “Por primera vez después de los dos últimos años, el sector consigue parar la caída pero el éxito de los editores dependerá en buena medida de la apuesta que hagan por contenidos de calidad, de movimientos corporativos y alianzas estratégicas, de la puesta en marcha de plataformas de comercialización publicitaria o de la implantación de muros de pago por contenidos”, ha anotado.

En cuanto a las previsiones para 2019, el presidente de Media Hotline ha afirmado que el mercado publicitario podría llegar crecer hasta un 0,2%, cayendo un 2.9% en papel y creciendo un 12,1% en digital. Yarza se ha querido referir al segundo grupo, explicando que “la publicidad digital ha permitido incorporar a la prensa a sectores a la inversión publicitaria menos proclives como puede ser el gran consumo, que en 2007 representaba el 4% y en digital no llegaba al 3% y en 2018 es de un 7,7% y en digital representa un 62%”.

Según el responsable de Media Hotline, el efecto negativo que tiene en la inversión publicitaria la realización de concursos de medios; la amplitud de la oferta de medios; la fragmentación de sus audiencias; un entorno digital cada vez más complejo con nuevos formatos y nuevos medios; y las nuevas formas de contratación (aumento del branded content, desarrollo de redes sociales como soporte publicitario, avance de la inversión en influencers, incremento de la compra programática y ralentización de las inversiones publicitarios en formato display) serán los factores que marcarán el devenir del mercado publicitario en 2019.

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El prestigioso rotativo sanitario Diario Médico ha reconocido la apuesta de HM Hospitales por la tecnología premiando al Hospital HM Delfos de Barcelona por ser el primero en España en ofrecer la tecnología EOS® a los pacientes radiológicos.

Este reconocimiento es una prueba más del trabajo de HM Hospitales por situarse en la vanguardia de la adopción de tecnología sanitaria orientada a ofrecer a sus pacientes y equipos médicos las herramientas más avanzadas.

Esta novedosa herramienta permite imágenes radiológicas 3D de cuerpo entero en una sola exposición, no genera claustrofobia y permite tomar imágenes sentado en una silla transparente a los rayos X o de pie además de reducir la radiación es un 85% mayor.

Para Diario Médico, el TAC vertical EOS es considerado una de las ‘Mejores Ideas de 2018’ para la mejora de la medicina y la asistencia sanitaria.

El Dr. Gerard Conesa, director del Instituto de Neurociencia del Hospital HM Delfos, cofundador de Neurogrup y profesor de la Universidad Autónoma de Barcelona, ha destacado la importancia de este premio: "Es un orgullo y un aval a nuestra misión que no es otra que ofrecer la mejor tecnología y la mejor medicina a nuestros pacientes."

El Hospital Universitario Rey Juan Carlos, integrado en la red sanitaria pública de la Comunidad de Madrid, acaba de incorporar a su programa de cirugía robótica, que viene desarrollando desde el año 2014, la lobectomía pulmonar robotizada por primera vez en la asistencia hospitalaria pública de la Comunidad de Madrid.

Pioneros en la cirugía torácica robótica en nuestra región, aplicada hasta ahora a tumores de mediastino, timectomías y resecciones segmentarias de pulmón, los doctores Ignacio Muguruza y Pablo Fernández, jefe y especialista, respectivamente, del Servicio de Cirugía Torácica del hospital, realizaron a principios de noviembre esta intervención, que consideran “toda una apuesta de vanguardia en la cirugía torácica de futuro”.

Y es que, según explican los especialistas, la cirugía robótica proporciona “una mejor visión y precisión de los movimientos que la convierte en una alternativa a la cirugía toracoscópica tradicional, que se ha convertido en el estándar en la mayoría de los centros”.

Ambas resultan mínimamente invasivas y tienen una menor tasa de complicaciones que la cirugía abierta, lo que redunda en beneficios en términos de “mortalidad, morbilidad y calidad de vida de los pacientes” -precisa el Dr. Muguruza-, pero la robótica, además, “puede tener alguna ventaja desde el punto de vista oncológico en los estudios realizados hasta la fecha, en el sentido de que permite eliminar más adenopatías”.

La lobectomía mínimamente invasiva se emplea fundamentalmente en los casos de cáncer pulmón que afectan a un lóbulo pulmonar, aunque también puede aplicarse en otras patologías. “La menor repercusión en la calidad de vida tras la cirugía y la mejor recuperación funcional resultan muy beneficiosas para el paciente, sobre todo en aquellos casos en los que la situación preoperatoria no es la óptima por tener el paciente una función pulmonar limitada u otras patologías que elevan el riesgo quirúrgico”, destaca en este sentido el jefe del Servicio de Cirugía Torácica del hospital.

La realización de este primer procedimiento en un centro público de Madrid, que por ahora tan sólo estaba disponible en la región en algún hospital privado, ha sido posible gracias a la disponibilidad en el Hospital Universitario Rey Juan Carlos de una nueva evolución del sistema robótico Da Vinci, concluye el Dr. Muguruza apuntando como objetivos de futuro “aumentar el volumen de este tipo de cirugías y formar a otros profesionales cirujanos en este tipo de intervención”.

HM Hospitales y el Club Natación Liceo, han llegado a un acuerdo por el cual la Unidad de Medicina Deportiva del Hospital HM Modelo se convierte en el servicio médico oficial del club coruñés, con el objetivo de proporcionar los servicios asistenciales especializados que requieren sus deportistas para hacer frente a la temporada con la máxima seguridad y un óptimo rendimiento físico.

En este sentido, la Unidad de Medicina Deportiva, ubicada en el Policlínico HM Matogrande, realizará a dos deportistas seleccionados por el Club Natación Liceo sendas pruebas de evaluación médica por temporada que permitirán, por una parte, confirmar la capacidad del deportista para someterse a un esfuerzo de la intensidad que requiere la competición de nivel y, por otra, aportar información relevante a deportistas y entrenadores para optimizar el rendimiento físico del nadador.

La Dra. Sonia Pedredo, directora médico del Hospital HM Modelo, señala que “en HM Hospitales, tenemos conciencia de la importancia que tiene el cuidado de la salud de los deportistas, tanto de élite como aficionados. Por ello, compromisos como el adquirido con el Club Natación Liceo constituyen un paso fundamental para que el deporte sea sinónimo de salud”.

Por su parte, Jesús de la Fuente, director técnico del CN Liceo, manifiesta que “en el club estamos comprometidos tanto con el cuidado de la salud como con las metas deportivas. Por ello, la colaboración con HM Hospitales nos brinda la posibilidad de que nuestros deportistas no solo alcancen su máximo rendimiento, sino también que preserven un óptimo estado físico y de salud”.

HM Hospitales ofrecerá a todos los demás deportistas del Club Natación Liceo unas condiciones especiales para la realización de un reconocimiento básico de aptitud deportiva por cada temporada. La Unidad de Medicina Deportiva del Hospital HM Modelo prestará asistencia médica en varias jornadas de competición organizadas por el Liceo y dará soporte de asistencia de fisioterapia a los nadadores del club.

Finalmente, personal sanitario de la Unidad impartirá dos sesiones formativas con el objetivo de que los deportistas sean conscientes de la importancia de llevar un control médico cuando se somete al organismo a un esfuerzo intenso, como sucede en el deporte de competición. Recientemente, el Club Natación Liceo ha participado en el Campeonato de España, cita en la que, en categoría absoluta femenina, cosechó una medalla de oro y una de bronce.

La noche del martes sufre una revolución. Esta noche, por primera vez en más de dos meses, Telecinco no emitirá GH VIP: Límite 48 horas. La cadena de Mediaset sustituye al reality, que encara su recta final, por El puente de los espías. La película, nominada a seis Oscars en 2016 y protagonizada por Tom Hanks, tendrá la complicada misión de revalidar el liderato que el concurso ha mantenido durante las últimas semanas.

La principal razón por la que el canal ha tomado esta decisión reside en la cercanía de la final, que se disputará en dos semanas. Son muy pocos los concursantes que quedan dentro de la casa de Guadalix de la Sierra, por lo que Telecinco no quiere quemar contenido y prefiere guardárselo para la gala del jueves.

Falete, Bárbara Rey, Colate y Gloria Camila, nuevos concursantes de Ven a cenar conmigo

La cascada de novedades de Mediaset no se limita a Telecinco, ya que Cuatro lanza esta martes una nueva edición de Ven a cenar conmigo: Gourmet edition. En esta ocasión, Bárbara Rey, Falete, Gloria Camila Ortega y Nicolás Vallejo-Nájera ‘Colate’ serán los cuatro famosos que intentarán alzarse con el premio final.

El su primera encuentro todo será un festín de abrazos y embutidos de Totana. Acostumbrada a los flashes, las persecuciones y las polémicas, todo parece indicar que Bárbara manejará la presión como una olla exprés, expulsando vapor en pequeñas dosis, pero la realidad será más bien la contraria. Un terrible accidente en la cocina desestabilizará a la vedette hasta el llanto y el drama inconsolable. Lo positivo de esta situación es que cuanto menos comes, más conversas. La velada estará repleta de recuerdos de familia, del circo, la televisión, de la época del destape y de algún que otro pelo a la mesa. Y sí, de nuevo Bárbara volverá a ponerse la corona por montera y hablará de sus aventuras y amoríos de juventud.

Presunto culpable y Estrecho, las apuestas de Atresmedia

El principal rival a batir será el penúltimo episodio de Presunto culpable, la serie de Antena 3 protagonizada por Miguel Ángel Muñoz. El undécimo capítulo, que lleva por título Reproches, se consolida la idea de Susana murió tras descubrir al asesino de Anne. Pedro facilita a Jon la última prueba que investigó la ertzaina antes de irse del cuartel la noche que murió: una fotografía de la búsqueda de Anne tras su desaparición seis años atrás. ¿Estará el asesino entre las personas de esa foto? Jon toma las riendas de la investigación, encontrará al asesino, cueste lo que cueste. Además, la llegada de una nueva inspectora, Sara, pondrá la investigación patas arriba.

Por su parte, laSexta emite la segunda y última entrega de Estrecho. En esta ocasión, Antonio García Ferreras acompaña a la Guardia Civil en una de lanchas con las que los agentes combaten al narco en Andalucía. Además el periodista entrevistará a un bellotero, un joven que es usado como correo humano y que llega a tragarse 50 bolas de hachís.

El documental también contará con el testimonio de varios vecinos de la Línea de la Concepcion, del líder histórico en la lucha contra la droga, Jose Chamizo, y el ministro de Interior, Fernando Grande Marlaska. También intervendrá en el programa el llamado “abogado del diablo”, uno de los responsables de la defensa legal de algunos narcos en España.

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The Cocktail Analysis ha presentado este martes su Informe Anual Televidente Now! 2018, que ha indicado que, por primera vez, el número de internautas que tienen Smart TV es superior a los que no la tienen (un 57% frente al 49% de 2017). Según el estudio, “las innovaciones introducidas paulatinamente tanto en dispositivos como en plataformas han hecho germinar un modelo autoconfigurable y maleable que finalmente se impone”.

Tal y como indica el documento, el 62% de los internautas posee algún tipo de suscripción de pago, frente al 51% de 2017. Además, el 90% de los internautas señala que conoce la existencia de plataformas como Netflix y HBO, mientras que el 45% lo usa actualmente y solo el 28% no comparte la suscripción con más personas. Por su parte, el mercado de la televisión de pago por Internet (IPTV) se encuentra dominado por Movistar +, que posee un 54% del total, seguido por Vodafone TV con un 23%. Además, el informe señala que el 64% de los internautas hace descargas o streaming fuera de las plataformas legales.

Otro de los aspectos más llamativos del estudio es que el 82% de los usuarios de smartphone consume contenidos televisivos en este dispositivo, dedicando más de 4 horas de media a la semana, y un 37% declara que incrementaría su uso si dispusieran de datos ilimitados. Los consumos en este dispositivo se centran en vídeos de corta duración (hasta 10 minutos), con un 49% de los usuarios que los consume de manera habitual. En cuanto a las apps de video instaladas, lidera YouTube, con un 72% de los usuarios (81% en 2017). Frente a este descenso, plataformas como Netflix, Atresplayer o Amazon, han ido ganando terreno con un 23%, un 14% y un 11% respectivamente, seguido de Movistar+ con un 10% de los usuarios.

La plataforma de Telefónica consigue mantener su liderazgo. En cuanto a los contenidos, los más valorados son las series, el catálogo de canales premium y los documentales, con un 71%, 70% y 67%, respectivamente. En cuanto al nivel de satisfacción de los usuarios, este se mantiene en un 6,8 sobre 10. Además, #0 recibe buenas valoraciones por su contenido y exclusividad: tiene con un 65% de usuarios que ven el canal, y casi el 60% se considera satisfecho o muy satisfecho, especialmente por sus programas, series y documentales.

El estudio de The Cocktail Analysis también analiza el mercado de la TDT y apunta que el 87% de los internautas ven canales de TDT. Las horas clave de consumo se encuentran entre las 20:00 y la 01:00 horas y los canales de Atresmedia son los que tienen un mayor número de espectadores habituales. Los principales motivos de consumo de la TDT son la información sobre la actualidad (35%), el acompañamiento a otras actividades (29%) o relajación (28%).

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Hay pocos comentarios. Los votos van i vienen. Las intenciones i las encuestas del CIS dan para lo que dan, para unas risas, o para unas querellas. La sorpresa se convierte en múltiplo de una sociedad que ve a la nueva Extrema Derecha, como la Nueva Derecha de Trump (iana). Hoy instalada en la vieja Europa, y destinada a terminar con todo el culto al buenismo y al papanatismo –al menos en lo que a política se refiere-. ¿Por eso hay BRexit? Por eso. Los del nuevo partido político que asoma en el panorama andaluz son, deben ser, o serán los representantes de esas esencias. Comienza una escalada que llevará a una nueva, diferente, y asimétrica composición del parlamento español, y de paso de todos los parlamentos europeos. Se trata de cambiar las formas, de no disimular, de dejar bien cerradas las fronteras de los países emergidos. En mi humilde opinión los VOX tienen un problema que seguro se harán ver, y es la inmigración, pero ya me extenderé, ahora es momento de hablar de su altaVOX, y de saber quién y cómo se ha creado.

Tengo pistas que indican a que el bueno de Víctor Sánchez del Real, elocuent.com, es el padre comunicacional, comunicativo, e inventor de la estrategia que les ha llevado a tener el mayor crecimiento, y éxito en la puesta en escena y nacimiento de un partido político en las tripas de la España más apalancada. Seguro que el efecto creado es capaz de limpiar las neuronas de los grupos políticos que siguen durmiendo en la locura del todo vale. Es un toque de atención BRUTAL, es una patada en la entrepierna de la conciencia de todos los que piensan que algo tiene que ocurrir, y los andaluces necesitaban respuesta a cuarenta años, y, al parecer, VOX se la ha facilitado. Porque de los votos, hay muchos, muchos más de los que se piensan que vienen de anteriores votantes de Podemos y sus sucursales, y esto ha molestado mucho a Echenique… ¡Lecter!

No es el remedio, ni de lejos, aunque sí es un revulsivo, para que los nuevos políticos adinerados, llegados de las conciencias y las tripas del narco castrismo, y de las cárceles de Venezuela, Irán… se tienten las ropas, y dejen el mensaje de victimismo cuando viven como ricos y no condenan las dictaduras de las que se nutren sus oscuras cuentas. ¡Ah!, al final sólo han salido las cuentas del PP, y las del resto… Una auditoria general reclaman los recién llegados de VOX, sería una locura, enterarnos de todo lo que se va por el desagüe de las intenciones de la igualdad, de la dependencia, de la ayuda al Tercer Mundo, de programas que nunca se ponen en marcha y que cuestan millones de euros… ¡Qué sangría! Lo cierto es que la extrema izquierda de las sucursales, confluencias, cercanos, arrimados, queridos, familiares… ha quedado claro que existe en todos los puntos del panorama político. Porque díganme en qué partido no hay un Pablo Iglesias de fortuna inexplicable, un Bárcenas, Roldán… Uff, ¡que asco!

No sé si la llegada de los VOX es de preocupar, si debemos tener miedo, si obedece a un revulsivo social a tanto despropósito en todos los rincones de nuestro querido mundo. Nos lo contará nuestro buen amigo Víctor. Al que esperamos como gurú de este milagro nacido de la pérdida de brújula, y del cansancio de las nuevas sociedades digitalizadas. Hoy todo es en las mismas cajas, del mismo color, con las mismas trazas, todo huele a lo de siempre, a lo mismo, y, cuando llega un nuevo aroma, los paisanos se vuelven locos. He visto un vídeo en las páginas de nuestro prnoticias.com que son muy aclaratorias de lo que os cuento.

pedro aparicio pérez
editor de prnoticias.com
PeriodistO

La firma internacional de asuntos públicos y relaciones gubernamentales MAS Consulting Group celebró la semana pasada, el 26 de noviembre, su decimoquinto aniversario. Fue allá, por el año 2003, cuando se abrió la oficina de la compañía en España y lo quisieron conmemorar con amigos, colaboradores y antiguos alumnos; además de brindar por los éxitos pasados y futuros, los asistentes pudieron participar en una máster class de Bernardo Hernández.

Tras pasar por algunas de las empresas más poderosas en el sector digital (Tuenti, Idealista, Yahoo, Google, Wallapop,…), Hernández compartió las que considera claves principales para cualquier emprendedor. Éstas serían:

1. Enfocarse en un problema importante. Lo primero y más importante es identificar el problema que se quiere solucionar y su magnitud hará que tu éxito sea realmente perdurable.
2. Desarrollar una ventaja competitiva técnica. Todo es digital y todo es tecnológico, por lo que va a dotarte de valor añadido son las decisiones tecnológicas.
3. Tener un foco estratégico definido. Una de las claves del éxito es centrar los esfuerzos en unos pocos focos y conseguir ser excelente.
4. Hacer apuestas importantes. Hacer apuestas altas implica saber muy bien lo que se está haciendo y para eso es necesario entender bien qué está sucediendo.
5. Trabajar. Hay que trabajar muy duro para entender lo que está pasando y ésta es la única forma de poder afrontar la toma de decisiones críticas en cualquier nivel de la empresa.

Una vez que la firma cumple 15 años, han querido analizar cómo ha evolucionado también el Parlamento español. Desde MAS Consulting consideran visible el cambio que ha vivido la política española en estos años y califican de “irreconocible” el Parlamento actual si revisamos la composición que tenía en el año 2003. Sobre el futuro, la firma considera que el próximo ciclo electoral permitirá ver si el bipartidismo recupera la fuerza que tenía hace tres lustros o si, por el contrario, el electorado decide mantener la división actual. Este estudio puede revisarse haciendo click aquí.

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El juzgado de lo Mercantil nº 11 de Madrid ha admitido a trámite la autorización de enajenación anticipada a la fase de liquidación, que ha interpuesto la Administración Concursal y que pesa sobre varias empresas del Grupo Intereconomía. A través de este auto presentado el 14 de junio de 2018, se da luz verde a la venta de dos sociedades del grupo que preside Julio Ariza: Crisa y Sauzal.

En el escrito, se especifica que tanto los gastos corrientes de Crisa como los de Sauzal no pueden satisfacerse con los ingresos que perciben y existe el riesgo de que no puedan pagarse los créditos que pesan sobre ellas. Por este motivo, ambas empresas quedan pendientes de las pujas que se han presentado.

El auto emitido por el Juzgado de lo Mercantil refleja las ofertas emitidas por dos empresas: Cronos TV y Silicon Radio. La primera de ellas, ha presentado formalmente su puja que comprende a cinco de los seis empleados de Crisa y uno de ocho empleados de Sauza, así como todo su material técnico, sus licencias y la propia marca. En lo referente a la oferta de Silicon Radio, comprende uno de los seis empleados de Crisa y uno de cinco empleados de Sauzal. Además, en lo que respecta a la puja por los bienes de la empresa, integran el material técnico de Intereconomía Radio, así como sus licencias y un dominio de internet.

El proceso de adjudicación de esta subasta estará sujeto a diferentes condiciones y plazos y una vez cumplidos los tiempos, se procederá a la apertura de sobres y evaluación de las ofertas, teniendo el Juzgado la última palabra en la adjudicación.

Sauzal y Crisa, pilares de las radios de Intereconomía

El grupo Intereconomía recibe un importante varapalo con este auto. En el caso de Crisa, fue la compañía que Julio Ariza adquirió en 2009 para disponer de dos licencias que sostenían las principales radios del grupo: Radio Intercontinental y Radio Intereconomía. En el caso de Sauzal (1995), forma parte de un importante entramado de empresas manejadas por la familia Ariza y que mantiene en plantilla a varios de los trabajadores de Radio Intereconomía.

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Los nuevos datos de un análisis post hoc del estudio de Fase II SUSTAIN con crizanlizumab (una infusión intravenosa de anticuerpo monoclonal humanizado, anti-P-selectina y de administración mensual, que se está investigando para tratar la Enfermedad de Células Falciformes o ECF) muestran mayores reducciones de las crisis vaso-oclusivas (VOC) en pacientes que siguieron el protocolo del tratamiento. Los datos se presentaron durante la 60ª Reunión Anual de la American Society of Hematology (ASH) en San Diego.

Las VOC son complicaciones dolorosas de la ECF y la principal razón por la que los pacientes requieren atención médica hospitalaria. Las VOC se desencadenan por la adhesión de múltiples células en las paredes de los vasos sanguíneos, cosa que bloquea el flujo sanguíneo y se asocia a una mayor morbilidad y mortalidad3,4. Actualmente, las opciones de tratamiento para prevenir las VOC son limitadas. Al unirse a la P-selectina, crizanlizumab reduce la adhesión multicelular.

“Los pacientes con ECF experimentan episodios graves y recurrentes de dolor debilitante que, a menudo, requieren atención médica de urgencia”, comentó Kenneth Ataga, MD, director del Centro de la Enfermedad de Células Falciformes de la Universidad de Tennessee Health Science Center en Memphis, e investigador principal del análisis SUSTAIN. “Resulta prometedor que los datos muestren que el tratamiento protocolario no sólo redujo la frecuencia de las crisis de dolor, sino que también incrementó el número de pacientes sin ninguna crisis. Estos hallazgos subrayan el potencial de crizanlizumab y la importancia de una gestión proactiva de la Enfermedad de Células Falciformes y las VOC”.

En el análisis de la población adherente al protocolo del estudio SUSTAIN, de 52 semanas de duración y que comparaba el inhibidor de P-selectina crizanlizumab frente al placebo en pacientes con ECF, crizanlizumab (5,0 mg/kg) significativamente:
• Aumentó el porcentaje de pacientes que no experimentó ninguna VOC frente al placebo (37,5% vs 12,2%, p=0,008) durante el tratamiento
• Incrementó más del doble la mediana de tiempo hasta la primera VOC durante el tratamiento frente al placebo (6,55 vs 1,58 meses, p 0,001); y
• Redujo la tasa anual de VOC (1,04 vs 2,18, p=0,02).

SUSTAIN forma parte del programa de ensayos clínicos SENTRY, que incluye siete ensayos clínicos (activos o previstos) diseñados para generar una serie de datos adicionales sobre el papel que crizanlizumab desempeña en la gestión de la ECF. Podrían añadirse más ensayos a medida que los planes finalicen.

Los principales ensayos activos del programa SENTRY incluyen:
• SOLACE-adults (A2202) Estudio de Fase II que investiga las propiedades farmacológicas y la seguridad de crizanlizumab en pacientes con ECF a partir de 16 años
• SOLACE-kids (B2201) Estudio de Fase II que investiga la seguridad y eficacia de crizanlizumab en pacientes pediátricos con ECF
• STAND (A2301) Estudio de Fase III que investiga la eficacia y seguridad de crizanlizumab en pacientes con la ECF a partir de 12 años
• SUCCESSOR Estudio retrospectivo en pacientes adultos con ECF en EE.UU.

“El programa SENTRY confirma nuestro compromiso a largo plazo de reimaginar el tratamiento de la ECF para el mayor número posible de personas”, apuntó Samit Hirawat, MD y Director Global de Desarrollo de Medicamentos de Novartis Oncology. “Los resultados de estos ensayos, junto con nuestros análisis del SUSTAIN, aumentarán nuestra comprensión de la enfermedad y, esperamos, nos permitirán avanzar en nuestra aspiración de reducir la cantidad las crisis de dolor asociadas a la ECF”.

Acerca del ensayo SUSTAIN

El ensayo SUSTAIN es un estudio de Fase II, multicéntrico, internacional, aleatorizado, doble-ciego, controlado con placebo, de 12 meses de duración, que evalúa la seguridad y la eficacia del anticuerpo anti-P-selectina crizanlizumab, con o sin tratamiento con hidroxiurea, en pacientes con ECF con crisis de dolor asociadas (VOC). Los resultados primarios se publicaron en The New England Journal of Medicine (NEJM) y demostraron que crizanlizumab reducía la mediana de la tasa anual de VOC asociadas a la ECF en un 45,3% en comparación con el placebo (1,63 vs 2,98, p=0,010) en pacientes con o sin tratamiento con hidroxiurea6.

Los acontecimientos adversos que ocurrieron en al menos el 10% de los pacientes en el grupo de dosis activa (2,5 mg/kg; 5 mg/kg) y que aparecieron con más del doble de frecuencia que en el grupo del placebo fueron: artralgia, diarrea, prurito, vómito y dolor torácico. No hubo un incremento aparente en las infecciones con el tratamiento con crizanlizumab6.